Mere Exposure Effekt | Einfach erklärt mit Beispielen

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In diesem Video geht es um den Mere-Exposure-Effekt. Der Mere-Exposure-Effekt kommt aus dem Bereich der Psychologie und besagt, dass allein die wiederholte Wahrnehmung eines Reizes zu einer positiven Bewertung führt. Allerdings gibt es eine Ausnahme: Wenn der Reiz bei dem ersten Kontakt negativ ausfällt, führt die Wiederholung des Reizes lediglich zu Abneigung. Voraussetzung für den Mere-Exposure-Effekt ist also mindestens eine neutrale Bewertung zu Beginn.

Zurück geht der Mere-Exposure-Effekt auf den Polen Robert Zajonc. Dieser entdeckte den Effekt 1968, der im Übrigen auch bei unterschwelligen Wahrnehmungen zum Tragen kommt. Es spielt also keine Rolle, ob sich die Person des Kontakts bewusst ist oder nicht.

Ausgangspunkt: Zajonc zeigte Studienteilnehmern chinesische Schriftzeichen mit einer Häufigkeit zwischen 1 und 25. Die Teilnehmer waren der chinesischen Sprache NICHT mächtig und konnten keinen Bezug zu den einzelnen Zeichen herstellen. In einer zweiten Runde sollten die Studienteilnehmer chinesische Schriftzeichen bewerten. Dabei waren sowohl die Zeichen aus Runde 1 enthalten als auch neue, die den Teilnehmern zuvor nicht gezeigt wurden. Im Ergebnis bewerteten die Studienteilnehmer die Schriftzeichen positiver, die Sie bereits im Vorfeld schon einmal gesehen hatten.

In einer Metaanalyse von über 200 Untersuchungen, arbeitete der Psychologe Robert F. Bornstein folgende Bedingungen für das Eintreten des Mere-Exposure-Effekts heraus:

1. Die Darbietungshäufigkeit des Reizes sollte zwischen 10 und 20 liegen
2. Die Darbietungsdauer sollte kurz unter einer Sekunde liegen, damit der Effekt am stärksten eintritt
3. Die einzelnen Darbietungen sollten nicht direkt auf einander folgen, sondern mit einem gewissen Abstand
4. Bei komplexeren Reizen, verstärkt sich der Effekt
5. Wenn sich die Versuchspersonen nicht daran erinnern, den Reiz in einer früheren Darbietung schon einmal verarbeitet zu haben, verstärkt sich der Effekt ebenfalls

Beispiele: Wie du vielleicht erahnen kannst, ist dieser prädestiniert für den Bereich der Werbung und des Marketings. Im Marketing führt dieser Effekt zu der Erkenntnis, dass beispielsweise kurze, mehrmalige Wiederholungen einer Produktwerbung mittelfristig dazu führen, dass ein beworbenes Produkt oder eine Dienstleistung positiver vom Konsumenten wahrgenommen wird (auch unbewusst). Zu nutzen gemacht hat sich diesen Effekt auch Amazon. Vielleicht ist euch schon einmal der Zusatz „Amazon’s Choice“ bei einigen Produkten aufgefallen. Zunächst war dieser unbekannt, doch wir als Nutzer wurden diesem immer häufiger ausgesetzt. Inzwischen orientieren sich viele Käufer an diesem Siegel.

Neben dem Einsatz in der Werbung und im Marketing greifen auch Radios auf die bewährte Strategie zurück und spielen neue Songs in sogenannten „Hot Rotation“, das heißt, möglichst häufig. Aber auch hier muss natürlich eine zuvor neutrale Einstellung vorhanden sein.
Auch im sozialen Miteinander lassen sich zahlreiche Beispiele für den Mere-Exposure-Effekt finden. So steigt die Wahrscheinlichkeit dass wir uns mit Menschen befreunden, zu denen wir mehr Kontakt haben. Dies zeigte eine Studie von Kurt Back, der den Fokus auf die Anordnung der Zimmer in einem Wohnheim von Studenten legte. So stiegen die Freundschaftsverhältnisse, wenn sich die Zimmer in derselben Region befanden.

0:00 - Einleitung
0:14 - Intro
0:24 - Grundlagen
1:06 - Die Studie
1:44 - Bornstein Metaanalyse
2:27 - Ein Thema in eigener Sache
2:44 - Beispiele
4:05 - Outro

Viel Spaß beim Anschauen! :-)

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Music:
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Intro & Outro Music
► Music Credit: SUNDANCE
Track Name: "Perséphone - Retro Funky (SUNDANCE remix)"
Music By: SUNDANCE @   / sundancemusic  
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