Wie Werbung Funktioniert – Der Mere Exposure Effekt

Описание: Manche Menschen halten sich für immun gegen Werbung. Wenn du zu diesen Menschen gehörst, hast du vielleicht noch nie etwas vom "Exposure-Effekt" gehört - einem psychologischen Phänomen, das besagt, dass wir Dinge umso mehr mögen, je öfter wir ihnen ausgesetzt sind. Aber Vorsicht, es dauert nur etwa 15 Wiederholungen, bis der Effekt seine volle Wirkung entfaltet.

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SPROUTS TEAM
Drehbuch: Jonas Koblin
Künstler: Pascal Gaggelli
Stimme: Christian "Beppo" Peters
Farbgestaltung: Sasalux
Schnitt: Peera Lertsukittipongsa
Produktion: Selina Bador
Faktencheck: Ludovico Saint Amour Di Chanaz
Tongestaltung: Miguel Ojeda
Übersetzung: Gunnar Selm

MUSIK
A Toy’s Day Out - Shaun Frearson
Nice Toys - Studio Le Bus

Vertiefe dein Wissen mit diesen Videos, Spielen und Ressourcen:

Heute wissen wir, dass der Mere Exposure Effect so robust ist, dass er sich sogar bei Tieren nachweisen lässt, wie ein Experiment mit befruchteten Hühnereiern gezeigt hat. Unterschiedlichen Gruppen von Küken wurden vor dem Schlüpfen Töne mit zwei verschiedenen Frequenzen vorgespielt. Nach dem Schlüpfen wurde jeder Ton beiden Kükengruppen vorgespielt. Die Küken wählten immer den Ton, der ihnen vor dem Schlüpfen vorgespielt wurde.
Lies, dass neuere Studien auch herausgefunden haben, dass die Exposition stark mit dem Kontext zusammenhängt und dass der reine Expositionseffekt verschwindet, wenn wir dasselbe Objekt in einem völlig anderen Kontext präsentieren.
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26120...

Mehr über Robert Zajonc
https://www.nytimes.com/2008/12/07/ed...

Lies mehr über unterschwellige Reize
https://de.wikipedia.org/wiki/Untersc...

Lies mehr über den Mere-Exposure-Effekt und die Wissenschaft hinter intuitivem Marketing.
https://bettermarketing.pub/side-effe...

Lies mehr über den Mere Exposure Effekt
https://thedecisionlab.com/biases/mer...

Sieh dir das Video von Sprouts über Confirmation Bias an.
   • Zwei Männer und der Bestätigungsfehler (Co...  

Lies mehr über die Forschung zum Mere-Exposure-Effekt und über Aufmerksamkeit
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/arti...

Lies mehr über die Neurobiologie des Mere-Exposure-Effekts
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/28129...

QUELLEN
Mere-Exposure-Effekt - Wikipedia.org
https://de.wikipedia.org/wiki/Mere-Ex...

Decision lab. (2022). Mere-Exposure-Effekt - Vorurteile & Heuristiken
https://thedecisionlab.com/biases/mer...

ÜBUNG

Frage die Klasse, wie Werbung ihrer Meinung nach funktioniert und warum sie erfolgreich ist.
Sammle die Antworten der Schüler/innen ein und frage sie dann, ob sie glauben, dass Werbung auf sie wirkt. Sie sollen mit einem Klicker oder einer erhobenen Hand antworten.
Zeig der Klasse das Video von Sprouts über den Mere Exposure Effect.
Erkläre der Klasse, dass Werbung die Vertrautheit mit einem Produkt erhöht. Wenn man eine Werbung sieht, rennt man nicht sofort in den Laden, um das Produkt zu kaufen, aber wenn man einkauft, greift man eher zu einer Marke, die man bereits kennt, als zu einer, die man nicht kennt.
Bitte die Schüler/innen, Beispiele für Marken zu nennen, die sie in der Werbung gesehen haben und die ihre Eltern zu Hause kaufen.
Frag die Schüler/innen, ob sie neben der Werbung noch andere Beispiele für den Mere Exposure-Effekt nennen können (Lieder, Filme, Kleidung).