Elaboration Likelihood Modell | Deutsch | Einfach erklärt mit Beispiel

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In diesem Video geht es um das Elaboration Likelihood Modell. Bei dem Elaboration Likelihood Modell geht es um die Verarbeitung von Informationen. Im Video wird das Modell anhand eines Beispiels einfach erklärt.

Das Elaboration-Likelihood-Modell geht davon aus, dass es zwei unterschiedliche Arten gibt, wie eine persuasive Mitteilung verarbeitet werden kann. Unter Persuasiver Kommunikation versteht sich eine Form der Kommunikation, die gezielt versucht jemanden zu beeinflussen und zu einer Einstellungsänderung zu führen.

Diese beeinflussende Kommunikation stellt die Grundlage des Modells dar. Nun gibt es gemäß des Modells zwei Optionen.

1. Die Verarbeitung einer Information auf der zentralen Route
2. Die Verarbeitung einer Information auf der Peripheren Route.

Zunächst werden dazu zwei Fragen geklärt, die darüber entscheiden, welcher Weg der Verarbeitung eingeschlagen wird: Zum einen, ob man über die nötige Motivation verfügt, sich mit dem Thema auseinander zu setzen und zum anderen, ob man die nötige Kompetenz hat, sich mit dem Thema auseinander zu setzen.

Fallen beide Punkte positiv aus, erfolgt die Verarbeitung der Information auf der zentralen Route. Dabei kommt es zu einer kognitiven Verarbeitung. Es werden die Argumente abgewogen und die Qualität der Argumente bewertet. Ist die Qualität der Argumente hoch, so kommt es zu einer Einstellungsänderung. Ist die Qualität eher niedrig, so ändert sich die Einstellung nicht.

Fällt auch nur einer der Punkte negativ aus, so wird die Information auf der peripheren Route verarbeitet. Dabei kommt es zu einer heuristischen Verarbeitung. Heuristisch meint, dass mit begrenztem Wissen oder unvollständigen Informationen in kurzer Zeit Entscheidungen getroffen oder Urteile gefällt werden. Dazu wird nun nach peripheren Hinweisreizen gesucht. Das können beispielweise Stimmungen sein, das Aussehen von Personen oder simple Information wie der Fernsehsender, auf dem eine bestimmte Information zu sehen ist. Werden positive Hinweisreize erkannt, so kommt es ebenfalls zu einer Änderung der Einstellung. Allerdings ist diese nicht so stabil wie bei einer Einstellungsänderung über die zentrale Route. Gibt es negative Hinweisreize, kommt es zu keiner Einstellungsänderung.

Ein erklärendes Beispiel findet Ihr im Video! Viel Spaß beim Anschauen! :-)

Time Stamps:

0:00 - Einleitung
0:15 - Intro
0:25 - Hintergrundinformationen
1:22 - Die zentrale Route
1:43 - Thema in eigener Sache
1:52 - Die periphere Route
2:45 - Beispiel
3:43 - Outro

Zusätzliche externe Quellen:
https://de.wikipedia.org/wiki/Elabora...
https://de.wikipedia.org/wiki/Persuas...
https://www.spektrum.de/lexikon/psych...
http://www.werbepsychologie-online.co...
https://www.hoessl.eu/2004/12/das-ela...
https://dorsch.hogrefe.com/stichwort/...

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Music:
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Intro & Outro Music
► Music Credit: SUNDANCE
Track Name: "Perséphone - Retro Funky (SUNDANCE remix)"
Music By: SUNDANCE @   / sundancemusic  
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