Münchener Nutzenschema | Einfach erklärt | Mit Beispiel

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In diesem Video geht es um das Münchener Nutzenschema. Das Münchener Nutzenschema ist ein Ansatz zur Beschreibung des Nutzens, den ein Produkt für einen Konsumenten hat.

Über allem steht dabei der Gesamtnutzen. Dieser ist der Ertrag eines Angebots oder einer Sache. Allerdings handelt es sich dabei um die rein subjektive Sicht des Nachfragers. Der Gesamtnutzen untergliedert sich in den stofflich-technischen Grundnutzen und den psychischen Zusatznutzen. Der stofflich-technische Grundnutzen beschreibt dabei quasi den Hauptzweck einer Sache. Dieser wäre beispielweise für ein Smartphone das Nutzen von Apps sowie das Fotografieren und Schreiben von SMS.

Der psychische Zusatznutzen hat viele verschiedene Unterkategorien. Dazu zählen neben dem egozentrierten Bereich, auch der sozial-/umweltbezogene und der transzendente Bereich. Diese spalten sich ebenfalls in zahlreiche Unterkategorien auf.

Der egozentrierte Bereich ist auf sich selbst gerichtet und umfasst die Kategorien hedonistisch kompensatorisch, belohnend und ästhetisch. Die Beispiele siehst du im Video!

Sozial-/umweltbezogener Zusatznutzen: Dieser richtet sich nicht auf sich selbst, sondern auf andere. Dort finden wir die Zugehörigkeit zu anderen, die Geltung bei anderen, Überlegenheit über andere, Liebe und Hilfe für andere, sowie die Kategorien ökologisch und patriotisch.

Die transzendenten Kategorien richten sich auf die Metaphysische-Ebene. Dort finden sich neben der künstlerischen und ethisch/moralischen Kategorie, auch die religiöse und esoterische Kategorie wieder.

Viel Spaß beim Anschauen! :-)

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Music:
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Intro & Outro Music
► Music Credit: SUNDANCE
Track Name: "Perséphone - Retro Funky (SUNDANCE remix)"
Music By: SUNDANCE @   / sundancemusic  
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