第11届大广赛策划案决赛【千面义乌 世界商都——2020年义乌品牌形象推广案】一等奖
Автор: 夏天
Загружено: 2026-03-01
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视频简介:《千面义乌 世界商都》
基本信息 作品名称: 千面义乌 世界商都 参赛类别: 策划案类(公益方向) 服务对象: 浙江中国小商品城集团股份有限公司(义乌城市品牌) 获奖情况: 第 11 届 全国大学生广告艺术大赛 普通奖项一等奖 作品编号: F02-17-008-0002 创作团队: 李子情、曹雅君、刘曼、黄惠旋、廖江傑 指导教师: 刘琴、张贤平 选送单位: 中南民族大学文学与新闻传播学院(湖北)
创意背景与洞察 市场趋势: 全球贸易格局变化,电商转型成为必然趋势,年轻群体对城市品牌的国际化、多元化品质要求日益提高。 品牌现状: 义乌拥有强大的物流与外贸基础,但面临产品同质化严重、品牌认知老化(“廉价小商品之都”)、电商平台使用率低、线下市场冷清等困境。 用户痛点: 传统批发市场形象难以吸引年轻群体与高端消费者,城市形象缺乏艺术与创新维度,亟需摆脱“低端”标签。 核心策略: 提出“新定位”——“全新的世界小商品之都”,通过形象重塑、渠道革新、内容深耕与精准传播,推动城市形象向国际化、高品质升级。
核心主题与概念 主题口号: 千面义乌,世界商都 创意阐释: “千面”象征义乌在品质、艺术、创新与国际化的多重维度,“世界商都”确立其全球贸易中心地位。旨在传达:义乌不只是小商品,更是品质之都、艺术之都、创新之都。 品牌定位: 打造国际化、多元化、高品质的“世界商都”城市品牌。
内容规划与执行路径 策划案设计了线上线下融合的全方位推广方案,分阶段实现品牌跃迁: 第一阶段:【视觉焕新与线下覆盖】—— 建立品牌初印象 目标: 发布全新视觉标识,覆盖核心交通场景。 手段:
视觉升级: 摒弃区域化元素,设计国际化视觉识别体系。
线下投放: 在杭州高速路牌、市内观光巴士、地铁等投放广告,举办新闻发布会发布城市品牌。
第二阶段:【跨界活动与内容深耕】—— 重塑高端形象 目标: 通过跨界合作与艺术展览,提升品牌时尚感与艺术性。 手段:
时尚跨界: 联合 ZARA 举办“公益时装秀”,借助抖音挑战赛重塑义乌饰品高端形象。
艺术展览: 举办“芳华绝代”国际饰品艺术展,用义乌小商品重构名画,展现“艺术之都”魅力。
人才孵化: 设立“电商学院”与虚拟小镇,为青年提供创业培训与实践平台。
第三阶段:【国际传播与数字矩阵】—— 拓展全球影响力 目标: 打通跨境消费链,构建新媒体传播生态。 手段:
国际展会: 在沙特举办“一带一路上的沙特”展会,利用全景立体展示技术拓展海外市场。
新媒体矩阵: 整合微博、抖音、小红书等平台,打造官方品牌号“商都义乌”,通过 KOL 联动与短视频病毒传播提升声量。
作品价值 该策划案精准洞察义乌城市品牌转型的关键痛点,成功将传统批发市场形象升级为新时代国际商贸中心。通过“视觉焕新 + 跨界活动 + 国际传播”的组合策略,不仅解决了品牌认知老化的问题,更赋予了城市品牌艺术与创新的内涵。方案预算详实(约 988.5 万元),执行路径清晰,为义乌实现从“廉价小商品之都”向“世界商都”的战略跃迁提供了极具前瞻性与落地性的推广方案。
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