第14届大广赛策划案决赛【暖心补给站】一等奖
Автор: 夏天
Загружено: 2026-02-28
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本作品聚焦999感冒灵，以"暖心补给站"为核心创意，由江汉大学设计学院团队匠心打造。作品深度洞察后疫情时代城市"情感荒漠化"困境——"当城市节奏越来越快，人与人之间的联结却日渐稀薄；当感冒来袭，孤独感往往比身体不适更让人难以承受"，提出"让每个疲惫的灵魂，在这里被温柔以待"的品牌新主张，将999从药品升维为"城市温暖补给站"的情感枢纽。
❤️ 创意三大突破：
✓ 三阶情感渗透：从"暖心唤醒"阶段（冬日街头"被需要"艺术装置+地铁"温度漂流瓶"互动），到"暖心联结"阶段（社区"病友联盟"互助平台+药店温情改造计划），再到"暖心延续"阶段（#今天你被谁温暖了#全民UGC+校园"暖心大使"培养计划），构建完整情感生命周期
✓ 空间革命设计：将传统药店转型为城市情感驿站，设置"暖心药方墙"（治愈系语录）、"温度体验区"（热饮与毛毯）、"情绪诊疗室"（AI心情测试），让产品体验从"治疗功能"升维至"心灵治愈"
✓ 长效价值绑定：独创"感冒情绪指数"大数据系统，将药品销量与城市情绪波动关联；开展"百城千店暖冬行"公益行动，每售出一盒感冒灵为环卫工人提供一份暖心包，将商业价值转化为社会温度
方案精准破解OTC药品三大困局——"产品同质化严重""情感连接薄弱""消费场景单一"，以"感冒不是一个人的孤独战斗"为核心洞察，成功将999从"家庭常备药"转型为"城市情感补给站"。凭借深刻的人文关怀、创新的空间设计与扎实的执行规划，斩获一等奖及普通奖项，综合得分519.0分，获评委盛赞："用补给站重构药品价值，让商业空间有了治愈城市孤独的力量"。
参赛编号：F11-17-012-0015
作者团队：张思雨、魏梦雅、柯灵敏
指导老师：谭杏
所属院校：江汉大学设计学院
🌟 当城市冷漠被一杯热饮融化，当感冒孤独因一句问候消散，当药店变成情感驿站——这份提案不仅实现了品牌破圈，更重新定义了药品与人的关系。"有时候我们治愈的不仅是感冒，更是城市人的孤独"，999暖心补给站不只是买药的地方，更是千万疲惫灵魂被温柔以待的避风港。
✨ 完整提案亮点：城市孤独感深度洞察/三阶情感营销架构/药店空间革命性改造/数据化情绪价值绑定/公益商业闭环设计
点击观看青年创意如何让传统药品"有温度、有态度、有回响"，见证国药品牌从"身体治愈"到"心灵守护"的价值跃迁！
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