第7届大广赛策划案决赛【早安，元气派！】一等奖
Автор: 夏天
Загружено: 2026-03-01
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视频简介：《早安，元气派！》——娃哈哈营养快线市场重塑策划案
【作品基本信息】
作品名称： 《早安，元气派！》
参赛类别： 策划案类
所获荣誉： 第7届大广赛 普通奖项一等奖 / 全场大奖
创作团队： 陈智强、李怡鹏、杨康
指导教师： 丁洁、申雪凤
选送单位： 广西艺术学院（影视与传媒学院）
【创意背景与洞察】 在中国传统饮食文化中，“一日之计在于晨”，早餐被视为一天中最重要的一餐。然而，调研发现现代人在高压快节奏的生活下，常因贪睡或忙碌而牺牲早餐，导致能量摄入不足，精神状态低迷。针对这一痛点，本策划案聚焦娃哈哈旗下经典产品“营养快线”，旨在填补市场“早餐乳饮料”的定位空缺。
【核心策略与主题】
主题口号： “早安，元气派！”
品牌重塑： 将营养快线从普通的佐餐饮料升级为“早餐第一饮品”。
精神内涵： 提出“元气派”概念，赋予消费者新的身份标签。“元气”代表活力与精神，“派”代表一种积极的生活方式。倡导年轻人拒绝浑浑噩噩，通过一顿营养早餐，以饱满的精神状态积极面对生活。
【营销创新亮点】 本案运用互联网思维，提出了三大核心营销策略：
创意提醒式营销： 以“咕噜咕噜”肚子饿的声音为触发点，唤醒消费者的早餐意识。
跨界合作营销： 推出“营养速递”服务，实现早餐直达用户手中。
O2O互动营销： 发起“拼元气送早餐”活动，增强用户粘性与社交传播。
产品微创新： 设计了更便携的200ml轻量装及全新包装，适配早餐场景。
【作品价值】 该策划案不仅解决了产品同质化严重的问题，更成功赋予了品牌正能量的精神内核。通过精准的场景定位和情感共鸣，让“喝营养快线”成为一种开启活力一天的仪式感，展现了新生代广告人敏锐的市场洞察力与卓越的品牌塑造能力。
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