Как стать популярным, а не скучным: взгляд изнутри на создание брендовой платформы.
Автор: MAD//Fest London
Загружено: 2026-03-03
Просмотров: 1
Описание:
Запись с выступления на MAD//North, 25-26 февраля 2026 г.
В этом докладе рассматривается, как Autotrader — бренд, построенный на постоянном развитии, — достиг нового переломного момента. Исторически ориентированный на автомобильную индустрию и экспертный подход, бренд осознал возможность привлечения аудитории, которая в настоящее время недостаточно охвачена этой категорией.
Благодаря глубокому доверию и сотрудничеству Autotrader и IMA переосмыслили роль бренда — не как автомобильной платформы, а как поддерживающего голоса в моменты перемен. Это привело к созданию слогана «Время для Autotrader»: простого, уверенного ментального ярлыка, основанного на повседневных жизненных триггерах.
Работа сочетает в себе последовательность и гибкость — одна четкая идея, одна линия, один тон — адаптированный к различным культурам с помощью ИИ для тестирования, обучения и быстрого реагирования. Результатом стал более дружелюбный, человечный лидер рынка, действующий уверенно, актуально и культурно грамотно.
Бен Дакер, исполнительный креативный директор IMA
Рокс Неджад, руководитель отдела брендинга Autotrader
Лора МакНэлли, контент-директор Autotrader
Повторяем попытку...
Доступные форматы для скачивания:
Скачать видео
-
Информация по загрузке:
