第13届大广赛策划案决赛【再睡五分钟】一等奖
Автор: 夏天
Загружено: 2026-02-28
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本作品聚焦娃哈哈营养早餐，以"再睡五分钟"为核心创意，由上海师范大学影视传媒学院团队匠心打造。作品精准洞察当代年轻人"早起困难"的真实痛点——"闹钟的铃声不断折磨着你脆弱的神经，再睡五分钟仿佛就是你此刻最大的愿望"，提出"还给你清晨最舒适的五分钟和一份健康美味的早餐"的品牌新主张，让娃哈哈从营养产品升维为"晨间幸福感"的创造者。
⏰ 创意三大突破：
✓ 场景价值重构：将"再睡五分钟"这一普遍行为转化为情感共鸣点，通过微博街头采访《从何时开始你放弃了早餐？》、GQ实验室《当代青年离谱迟到理由大赏》等内容，直击94%目标用户痛点，让产品成为解决方案而非替代品
✓ 全域流量闭环：构建"传播-决策-导购-复购"四阶体系——B站UP主深度种草建立认知，小红书中腰部博主搭建使用场景促进决策，淘宝直播高效转化，独创"Alisa人设"私域运营体系（20万预算占比最高）实现长效复购，形成完整用户旅程
✓ 私域生态革命：首创"娃哈哈营养早餐专属人设营销微信号"Alisa（热爱养生的元气少女），通过红包卡→公众号→个人号→小程序四步引流，结合"社畜冲关"H5游戏（含职场PUA应对等真实问题），将一次性购买转化为长期情感连接
方案精准破解代餐市场三大困局——"产品同质化严重（与Wonderlab同代工厂）""消费者信任危机（市场缺乏标准）""品牌固有印象固化"，以"年轻、时尚、健康"为产品调性，通过82万预算在私域流量红海中开辟蓝海，帮助娃哈哈营养早餐在千亿代餐市场中建立差异化认知。凭借深刻的场景洞察、创新的运营架构与扎实的执行规划，斩获一等奖及普通奖项，综合得分553.0分，获评委盛赞："用五分钟重构早餐价值，让国民品牌有了直击Z世代的温度与智慧"。
参赛编号：F03-09-018-0015
作者团队：孔一如、周慧、薛彤
指导老师：吴冰冰、聂艳梅
所属院校：上海师范大学影视传媒学院
✨ 当清晨的闹钟不再令人恐惧，当"再睡五分钟"成为健康生活的起点——这份提案不仅实现了产品破圈，更重新定义了快消品与年轻人的关系。"'如果说睡觉是繁忙的一天中最为轻松的一刻，那么早起就是打破舒适的万恶之源'，有娃哈哈营养早餐在，这一切都可以解决"，娃哈哈不只是早餐，更是千万年轻人拥抱元气满满新一天的勇气伙伴。
🌟 完整提案亮点：Z世代晨间生活深度洞察/四阶全域流量闭环设计/私域人设IP系统化运营/职场痛点场景化营销/跨平台内容精准饱和攻击
点击观看青年创意如何让传统快消"有场景、有温度、有回响"，见证国民品牌从"家庭消费"到"个人认同"的价值跃迁！
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