Маркетинговый аудит — особенности, компоненты, процесс и примеры маркетингового аудита брендов (M...

Описание: Ознакомьтесь со всеми нашими курсами и получите сертификат на сайте https://academy.marketing91.com

Аудит маркетинга — это систематический анализ внутренней и внешней маркетинговой среды организации.

Аудит маркетинга всесторонне рассматривает бизнес-цели, задачи и деятельность компании для выявления возможностей и слабых сторон, а также повышения эффективности маркетинговой деятельности компании.

Аудит маркетинга — особенности

— Комплексный

Аудит маркетинга должен охватывать все сферы маркетинга, как успешные, так и неуспешные, для выявления возможностей и устранения недостатков.

— Систематический

Аудит должен учитывать, анализировать и оценивать все аспекты, стратегии и принципы деятельности компании для поддержания порядка и эффективности, а также устранения любых пробелов.

— Независимый

Аудит маркетинга должен быть независимым, чтобы избежать существенного вмешательства и ненадлежащего влияния.

— Периодический

Аудит маркетинга должен быть регулярным, повторяющимся и проводиться с определённой периодичностью, чтобы организация могла предотвратить любые ошибки на начальном этапе.

Аудит маркетинга – Компоненты

Аудит макросреды

Аудит макросреды включает в себя такие факторы, как культурные, политические, экологические, экономические и демографические, которые находятся вне компании и могут влиять на эффективность маркетинга.

Аудит рабочей среды

Аудит рабочей среды охватывает внутренние факторы, такие как общественность, клиенты, конкуренты, дистрибьюторы, розничные продавцы, посредники и рынки, которые могут влиять на эффективность маркетинга.

Аудит маркетинговой стратегии

Аудит маркетинговой стратегии помогает согласовать цели со стратегиями и оценить полезность и осуществимость текущих бизнес-целей и видения, которых компания пытается достичь.

Аудит маркетинговой организации

Аудит маркетинговой организации помогает изучить общую маркетинговую деятельность и окружающую среду, чтобы выявить как проблемные, так и сильные стороны для повышения эффективности маркетинга.

Аудит маркетинговых систем

Аудит маркетинговых систем помогает оценить способность организации собирать и анализировать данные. Он также изучает систему маркетинговой информации, систему маркетингового планирования, систему контроля маркетинга и систему разработки новых продуктов компании.

Аудит эффективности маркетинга

Аудит эффективности маркетинга относится к реализации маркетинговых мероприятий и оценке их экономической эффективности и рентабельности.

Аудит маркетинговой функции

Аудит маркетинговой функции помогает контролировать основные возможности компании, такие как продукт, дистрибуция, цена и маркетинговые коммуникации.

Пример

Аудит продукта - Samsung Galaxy Fold 2
Аудит рынка - Gillette
Аудит рекламы - Axe
Аудит вкуса потребителей - Starbucks
Аудит рынка - IKEA - Китай
Аудит бренда - Unilever

Это видео посвящено маркетинговому аудиту и содержит следующие подтемы.

Временные метки

0:00 Что такое маркетинговый аудит?

00:44 Аудит маркетинга – Функции
00:47 Комплексный
00:56 Систематический
01:11 Независимый
01:18 Периодический
01:29 Аудит маркетинга – Компоненты
01:50 Аудит макросреды
02:00 Аудит рабочей среды
02:14 Аудит маркетинговой стратегии
02:28 Аудит маркетинговых систем
02:39 Аудит эффективности маркетинга
02:50 Аудит функций маркетинга
03:01 Пример – Аудит продукта [Samsung Galaxy Fold 2]
03:42 Пример – Аудит рынка [Gillette]
05:02 Пример – Аудит рекламы [Axe]
05:37 Пример – Аудит вкусов потребителей [Starbucks]
05:52 Пример – Аудит рынка [IKEA – Китай]
06:50 Пример – Аудит бренда [Unilever]