Como fazer a construção de ATRIBUTO DE MARCA?

Описание: Como construir o reconhecimento da sua marca por um atributo claro? Uma marca forte não é aquela que diz o que é, mas a que é reconhecida por isso. Daltro Coutinho, sócio e estrategista da Salcio, aborda a construção de posicionamento a partir de atributos claros e consistentes.

Um atributo de marca é uma característica única, relevante e percebida pelo público como um diferencial. Pode ser “proximidade”, “organização”, “ousadia” ou qualquer outro traço que reflita tanto a essência da empresa quanto aquilo que os clientes realmente valorizam.

O atributo precisa ser coerente com a entrega real: não adianta prometer proximidade se o atendimento é distante e impessoal. A construção eficaz parte do cruzamento entre essência, percepção e oportunidade de diferenciação. Grandes marcas trabalham seus atributos como pilares centrais do posicionamento.

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