Was bedeuten Paid, Owned und Earned Media? | In 2 Minuten zum Content-Experten

Описание: Im Social Web unterscheidet man zwischen den Medientypen Paid, Owned und Earned Media. Die drei Bereiche stehen für verschiedene Typen von Kommunikationskanälen im Online-Umfeld, mit denen Werbungtreibende ihre Zielgruppen erreichen können. Zu einer guten Online-Marketing-Strategie gehört ein Mix aus allen drei Typen.

Paid Media

Paid Media bezeichnet alle kostenpflichtigen Marketingkanäle. Die hier am häufigsten genutzte Werbeform von Unternehmen ist wohl bezahlte Werbung. Dazu zählen unter anderem:

klassische Banneranzeigen
Social-Media-Anzeigen auf Facebook, Twitter und Co.
Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google AdWords
aber auch Content Discovery Tools wie Outbrain, die Unternehmen für die kostenpflichtige Distribution von Content nutzen können.

Viele Unternehmen setzen im Rahmen ihrer Online-Strategie auf Paid-Media-Kanäle, um ihre Botschaften zu vermitteln und ihren Content gezielt zu bewerben. Auf diese Weise soll der Traffic zu den Webseiten eines Unternehmens, etwa Blogs oder Landingpages, gesteigert werden.

Vorteile:
Paid-Media-Kanäle lassen sich gut kontrollieren. Werber können ihre Kampagnen starten, wann sie möchten und haben jederzeit den Überblick über die Kosten.

Nachteile:
Doch viele Konsumenten sind bei Werbung von Unternehmen oft misstrauisch. Daher ist die Glaubwürdigkeit von Paid Media gegenüber anderen Medientypen verhältnismäßig gering. Viele User nutzen zudem AdBlocker, um Werbung im Internet auszublenden.

Owned Media

Zu den Owned Media gehören alle hauseigenen Kanäle des Werbers, also etwa die Corporate-Media-Kanäle eines Unternehmens. Das können beispielsweise sein:

• Unternehmenswebsite
• Blog
• Social-Media-Präsenzen, wie die Facebook-Fanpage, Twitter-Seite usw.
• oder Newsletter

Vorteile:
Wenn Owned-Media-Kanäle professionell geführt werden, können Unternehmen über sie langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Ein großer Vorteil von Owned Media liegt darin, dass Unternehmen die volle Kontrolle über ihre eigenen Kanäle haben. Zudem ist das Betreiben der Channels oft kostengünstiger als bezahlte Werbung.

Nachteile:
Im Gegensatz zu Empfehlungen von Freunden und Bekannten stufen Konsumenten die Informationen, die aus Kanälen von Unternehmen stammen, jedoch nicht immer als glaubwürdig ein.

Earned Media

Earned Media beschreibt die Kanäle, über die Nutzer die Inhalte einer Marke aus eigenem Antrieb verbreiten. Durch gute Inhalte und ein positives Image können sich Unternehmen demnach Reichweite im Social Web verdienen, etwa wenn sich Kunden über Kommentare, Erwähnungen oder Erfahrungsberichten zu einer Marke äußern.

Vorteile:
Der große Vorteil von Earned Media ist die besonders hohe Glaubwürdigkeit, die durch die Kommunikation der Nutzer entstehen kann. Die Kanäle können so zu mehr Traffic und höherem User-Engagement führen. Wenn die Fans einer Marke deren Inhalte teilen, kann sich der Content und damit die Botschaft des Unternehmens zudem viral im Netz verbreiten.

Nachteile:
Earned Media haben aber auch Nachteile: Sie lassen sich im Gegensatz zu Owned Media kaum kontrollieren und können auch negative Botschaften über das Unternehmen transportieren. Außerdem sind sie für Unternehmen schwierig zu monitoren und zu messen.

Sie möchten mehr zum Thema Paid, Owned und Earned Media erfahren? Dann klicken Sie sich hier zum Textbroker Expert-Center:
https://www.textbroker.de/paid-media-...
Wenn Sie frischen Content oder die passende Beratung benötigen, dann besuchen Sie uns unter https://www.textbroker.de