Адам Шлахтер из WPP Media: Игры могут стать идеальной средой для розничной торговли медиаконтентом.

Описание: САН-ХУАН, Пуэрто-Рико — Игровые среды предоставляют возможности в режиме реального времени, «в моменте», что может стать идеальным применением розничных медиа, позволяя брендам связывать поведение покупателей с мышлением геймеров в конкретных игровых ситуациях и моментах, когда они нуждаются в помощи.

«Игры могут быть одной из идеальных сред для того, чтобы розничные медиа оправдали свои обещания. Это очень актуально в данный момент», — сказал Адам Шлахтер, президент по работе с клиентами WPP Media, в интервью Дэвиду Каплану, автору Beet.TV, на конференции Beet Retreat San Juan. «Сигналы, которые мы можем обнаружить, понимая эти игровые среды, чтобы связать их с поведением покупателей и учитывать мышление геймера в конкретный момент, когда он нуждается в помощи, или в конкретной ситуации в игре, действительно могут помочь нам найти правильное время, правильное место, правильную возможность».
К таким моментам относятся перерывы в игре, повышение уровня или даже просмотр стримов вместо активной игры.

Интеграция бренда: аутентичность = важнейшее условие
Успешная реклама в игровой индустрии требует от брендов демонстрации подлинного понимания психологии, поведения и специфики игровых сред, а не одинакового подхода ко всем игровым контекстам.

«Брендам необходимо аутентично присутствовать в игровой среде, потому что они должны играть роль в моменте, когда хотят, чтобы их воспринимали как настоящего партнера для геймеров», — сказал Шлахтер. «Вы должны понимать все аспекты психологии и поведения геймера. Не все геймеры одинаковы».
Бренды должны понимать специфику игровой среды, платформы и возможностей для размещения рекламы, чтобы поддерживать аутентичность, целостность и осмысленную цель, а не ограничиваться шаблонным размещением.
Тесты розничной торговли обеспечивают точное определение времени
Соединение игровых сред с собственными данными розничных продавцов создает беспрецедентную точность для понимания моментов в реальном времени и оптимальных возможностей для размещения бренда во время игрового процесса или просмотра.

«Возможность более точно понять, что происходит в данный момент и как бренд может вписаться в игру, я думаю, не имеет себе равных в игровой среде, которая работает в режиме реального времени», — сказал Шлахтер.

Такая точность во времени особенно хорошо подходит для брендов, стимулирующих немедленные решения о покупке или формирующих ассоциации с конкретными потребностями аудитории во время или вокруг игровых сессий.
Отслеживаемые предложения доказывают инкрементальность
Игровые среды превосходно справляются с доставкой измеримо отслеживаемых сообщений посредством предложений, ориентированных на сообщество, сотрудничества с создателями контента, промокодов и ограниченных по времени акций, которые напрямую связаны с продажами, а не просто с показателями вовлеченности.

«В игровой среде есть огромные возможности для доставки сообщений, которые можно отслеживать, будь то конкретные предложения, созданные специально для сообщества, создателя контента или группы игроков, или вещи, к которым прикреплены промокоды», — сказал Шлахтер.
Эти подходы могут показаться не передовыми, но они обеспечивают проверенные, бесконечно отслеживаемые результаты, которые эффективно работают в игровом контексте.
Среда и интеграция
Эффективная интеграция игр требует глубокого понимания уникальных характеристик каждой платформы, поскольку индустрия эволюционировала от статичных консольных и ПК-сред к динамичным возможностям в реальном времени на мобильных, облачных и гибридных платформах.

«Мы давно отошли от времен, когда игры были исключительно на консолях и ПК, и все приходилось жестко кодировать, все было довольно статично и требовало очень много времени на разработку», — сказал Шлахтер. «Мы живем в мире, где все происходит в режиме реального времени».
Успех требует понимания различий и нюансов окружающей среды для создания целенаправленных сообщений и креативных решений, которые находят подлинный отклик у конкретных игровых сообществ.

«Если вы это сделаете хорошо, вас вознаградят», — сказал Шлахтер.