Прежде чем агенты искусственного интеллекта начнут покупать медиарекламу, рекламной индустрии нео...

Описание: САН-ХУАН, Пуэрто-Рико — По мере того, как искусственный интеллект начинает проникать в сферу закупки медиа, Энтони Кацур, генеральный директор IAB Tech Lab, обращается к рекламной индустрии с простой просьбой: не торопитесь и сначала согласуйте правила.

«Стандартизация необходима или должна быть внедрена в нескольких областях», — сказал Кацур в интервью Дэвиду Каплану, автору Beet.TV, на конференции Beet Retreat San Juan.

Ставки растут, поскольку системы ИИ начинают автоматизировать части планирования и торговли медиа. Кацур предупредил, что индустрия не может просто так запускать программных агентов для принятия решений о закупке без четких стандартов в отношении данных, которые их подпитывают.

Прозрачность данных, по его словам, особенно важна. Покупателям необходимо понимать, какие сигналы определяют аудиторию и насколько актуальна информация.

«Какой сигнал использовался для определения аудитории? Насколько актуальны эти данные?» — сказал Кацур. «Нам необходимо достичь широкого согласия относительно качества данных, которые сегодня используются при закупке медиа».


Необходимость в этом становится еще более актуальной, если автономные программные агенты начнут торговать медиаконтентом от имени рекламодателей. Кацур отметил, что в такой среде прозрачность становится своего рода ограничителем.

«Прозрачность данных создает этот ограничитель в отношении того, как торговать этими данными», — сказал он.

Агентная реклама вступает в эру стандартов

На конференции Beet Retreat Tech Lab представила структуру под названием Agentic Advertising Management Protocols, или AMP. Эта инициатива призвана помочь отрасли подготовиться к миру, в котором агенты ИИ будут помогать находить целевые аудитории, планировать кампании и осуществлять закупки.

Кацур выразил уверенность, что эта структура может изменить механику программной рекламы и распространить автоматизацию на каналы, которые исторически требовали человеческого участия.

«Я думаю, что наши Agentic Advertising Management Protocols окажут огромное влияние на то, как рабочие процессы агентов улучшат программную торговлю», — сказал он.

Потенциал выходит за рамки цифровых медиа. Кацур отметил, что эта структура в конечном итоге может помочь автоматизировать закупки по традиционным каналам.

Агенты, пояснил он, смогут «находить, обсуждать и покупать линейное телевидение, эфирное радио и наружные каналы», превращая ранее ручные процессы в автоматизированные рабочие процессы.

Тем временем, Tech Lab также решает отдельную техническую задачу для издателей. Инициатива Trusted Server направлена ​​на перенос рекламных процессов из браузера в серверную среду, контролируемую издателями.

Этот сдвиг может помочь медиакомпаниям восстановить сигналы, потерянные из-за ограничения браузерами технологий отслеживания. Кацур сказал, что это также может помочь издателям восстановить рекламный инвентарь, потерянный из-за блокировки рекламы, и предоставить более надежные сигналы покупателям, оценивающим открытый веб-инвентарь.

Для этого существует спецификация.

Tech Lab часто работает за кулисами, разрабатывая технические стандарты, которые позволяют функционировать цифровой рекламной экосистеме.

Кацур пошутил, что у инженеров организации есть готовая фраза на случай возникновения новой проблемы.

«В Tech Lab ходит шутка, что для этого есть спецификация», — сказал он, отметив, что для многих отраслевых проблем уже существуют технические решения, определенные в существующих стандартах.

Настоящая задача, по его словам, — убедить компании использовать их.

«Речь идет о постоянной популяризации и обучении использованию существующих спецификаций», — сказал Кацур.

Другими словами, прежде чем изобретать очередной эффектный инструмент в сфере рекламных технологий, отрасли, возможно, стоит прочитать уже имеющееся руководство.

Доверие к цепочке поставок все еще нуждается в улучшении

Несмотря на многолетние усилия, доверие и прозрачность остаются незавершенными делами в программной рекламе. Кацур сказал, что самые большие проблемы по-прежнему связаны с цепочкой поставок, которая связывает покупателей, платформы и издателей.

«За последние пару лет был достигнут реальный прогресс», — сказал он. «Но я думаю, что нам еще предстоит долгий путь в плане повышения доверия и прозрачности в цепочке поставок».


Для решения этой проблемы Tech Lab запустила Совет по программному управлению с участием агентств, издателей и компаний, занимающихся рекламными технологиями, включая Omnicom, Hearst и Zynga.

Цель — добиться согласованности действий всех участников экосистемы в отношении того, как должны работать рекламные транзакции.

Проблема затрагивает множество сред, включая открытый интернет, подключенное телевидение и мобильные приложения.

Искусственный интеллект изменит рынок труда быстрее, чем ожидают люди

Если технологическая дорожная карта кажется сложной, то человеческие последствия могут быть еще более значительными. Кацур считает, что развитие рабочих процессов, управляемых ИИ, застави...