Criando um nome fantasia comercial inesquecível para marcas, empresas ou produtos

Описание: Criar um nome fantasia ou nome de marca eficaz exige ter critérios claros antes mesmo de começar o processo criativo. Usar critérios é comparado a seguir uma rota com GPS: sem esses mapas eletrônicos, é fácil se perder e acabar com nomes ruins ou aleatórios. Muitas pessoas não nascem com o dom de nomear e confiar apenas na intuição ou no acaso torna o processo difícil e ineficiente. Ter critérios ajuda tanto indivíduos quanto equipes a tomar decisões mais objetivas, evitando discussões baseadas apenas em gosto pessoal. Definir critérios também torna o brainstorming mais focado, economizando tempo e orientando melhor quais ideias valem a pena explorar. Um critério pode, por exemplo, excluir automaticamente nomes difíceis de pronunciar ou sem significado relevante para o público.

O ideal é que se saiba quais são os critérios importantes que devem orientar a criação de um nome. O primeiro critério destacado é “ser memorável”. Um nome memorável é aquele que faz uma pessoa parar e pensar nele, e que continua sendo lembrado mesmo depois dessa primeira impressão. A memória é um elemento crucial porque nomes fáceis de lembrar tendem a se destacar mais no mercado. Estudos citados mostram que várias características linguísticas podem melhorar a lembrança de um nome, como familiaridade, rima, ortografia incomum, onomatopeia, consoantes duras no início, jogos de palavras, uso de linguagem figurativa e o ajuste com nomes já esperados na categoria de atuação.

Sobre familiaridade, os nomes que as pessoas já reconhecem ou que aparecem repetidamente em comunicação e publicidade são mais fáceis de lembrar. Campanhas publicitárias intensas buscam criar familiaridade mostrando o nome da marca em muitos lugares. Sobre a rima, o é sugerido que nomes com som repetitivo ou melódico tendem a ficar mais na memória das pessoas, porque rimas ajudam na retenção das palavras. Quanto à ortografia incomum, nomes escritos de maneira diferente podem se destacar e, por isso, serem mais fáceis de lembrar do que nomes comuns ou previsíveis, embora isso deva ser usado com cuidado para não se tornar confuso.

O uso de onomatopeias — palavras que imitam sons — pode tornar nomes mais vívidos e, portanto, mais memorizáveis. Também é sabido que nomes que começam com consoantes fortes podem ser percebidos como mais marcantes e mais fáceis de lembrar. Jogos de palavras e trocadilhos são abordados como ferramentas que podem chamar a atenção, mas o autor do artigo alerta que esses recursos, se usados de forma forçada ou sem conexão com o significado da marca, podem dar uma impressão infantil ou superficial.

A linguagem figurativa, como metáforas, também pode enriquecer um nome, adicionando profundidade e significado que ajudam a fixá-lo na mente das pessoas. Ajustar um nome para que pareça apropriado dentro da sua área de atuação também pode facilitar a memorização, porque os consumidores conseguem associá-lo mais facilmente ao tipo de produto ou serviço oferecido.

O artigo conclui que combinar intuição com esses dispositivos — rima, ortografia incomum, onomatopeia, consoantes fortes iniciais, jogos de palavras e linguagem figurativa — pode aumentar significativamente o potencial de um nome ser lembrado. Também sugere fazer exercícios de brainstorming pensados em aplicar esses critérios para gerar nomes e testá-los para ver quais realmente se destacam na memória.

Este resumo cobre as ideias principais do trecho do artigo que trata de como tornar um nome fantasia memorável, explicando por que os critérios importam e como certas características de nomes influenciam a memorização. O link do artigo completo é:

https://evef.com.br/criar-nome-fantas...

Fonte desse artigo: trechos traduzidos do livro "The naming book - 5 steps to creating brand and product names that sell", título que poderia ser traduzido como "O livro dos nomes - 5 passos para criar nomes de marcas e produtos que vendem". O autor desse livro, Brad Flowers é o fundador e CEO da agência Bullborn nos Estados Unidos, ele é formado em literatura e construiu uma sólida carreira criando nomes de empresas em toda a América do Norte.