Как маркетологи могут использовать тестирование потребителей для принятия более смелых и взвешенн...

Описание: В этом вебинаре Анна Хенвуд, генеральный директор Stickybeak, присоединилась к нам, чтобы поговорить о проблеме, с которой многие маркетологи тихо борются: как принимать уверенные решения, работая в условиях ограниченного времени, множества противоречивых мнений и неподтвержденной интуиции.

Анна обладает редким сочетанием взглядов. Она руководила маркетингом в Les Mills International в качестве директора по маркетингу, прежде чем занять пост генерального директора Stickybeak, платформы для тестирования потребителей, созданной специально для того, чтобы помочь маркетологам получать быструю и надежную обратную связь от своей целевой аудитории. В этой беседе она делится тем, чему научила ее эта смена в области маркетинга, построения бренда и того, как работают лучшие команды сегодня.

Ключевые темы включают:
Почему создание чего-либо сейчас легко, а проверка — сложная задача, и как быстро преодолеть этот разрыв
Как FMCG-бренды могут сбалансировать краткосрочное давление на продажи с долгосрочным построением бренда
Разница между доверием своей интуиции и подлинным незнанием, и как быстрая проверка концепции помогает понять, к какому типу вы относитесь
Что Анна ищет при найме маркетологов, и почему любопытство важнее опыта
Как подойти к первым 90 дням работы в качестве CMO, независимо от того, пришли ли вы со стороны или заняли должность внутри компании
Как будут выглядеть лучшие CMO в следующем десятилетии, и почему небольшие команды с четким стратегическим мышлением будут иметь большее значение, чем когда-либо

Временные метки:
00:00 - Введение 01:04 - Первый навык, который нужно развивать в маркетинге сегодня 03:20 - Качества, которые Анна ищет при найме 05:18 - Наставник мечты 08:30 - Не позволяйте совершенству блокировать прогресс 13:50 - Чему Анна научилась быть генеральным директором в маркетинге 20:38 - Самые большие слепые пятна в маркетинге товаров повседневного спроса 26:04 - Как выработать привычку тестирования с нуля 32:23 - Когда доверять интуиции, а когда данным 37:17 - Простые привычки тестирования, которые ваша команда может начать применять завтра 45:28 - Что лучшие CMO делают по-другому 47:55 - Вопросы и ответы сообщества: нет места за стратегическим столом 53:29 - Лучший совет по карьере, который получила Анна

Смотреть/слушать:
Слушать на Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast...
Слушать на Spotify: https://open.spotify.com/show/5QvmFdx...

Пожалуйста, уделите время, чтобы ознакомиться с нашими партнерами, со всеми из которых мы сотрудничаем, потому что считаем их полезными компаниями для замечательных маркетологов :)

Frontify – Все ваши брендовые активы в одном месте Место: Frontify объединяет DAM, руководства по фирменному стилю и шаблоны в единый источник достоверной информации о бренде.
Mailchimp — универсальная маркетинговая платформа, которая помогает командам превращать электронные письма, автоматизацию и теперь SMS в более эффективные и взаимосвязанные пути взаимодействия с клиентами (и они давно дружат с TMM!).
Cambridge Marketing College — лучшее место для получения квалификации и прохождения стажировки в сфере маркетинга.
Planable — платформа для совместной работы над контентом, которая помогает маркетинговым командам создавать, планировать, проверять и утверждать весь свой потрясающий маркетинговый контент.
Wistia — полноценная платформа для видеомаркетинга, которая помогает командам создавать, размещать, продвигать и измерять эффективность своих видеороликов и вебинаров — все в одном месте.