Как обосновать затраты на брендинговый маркетинг (и завоевать доверие руководства)

Описание: Для маркетологов обоснование ценности бренда — одна из самых сложных задач, особенно в условиях ограниченного бюджета, высокого давления и стремления руководства к немедленным результатам.

Сегодня к нам присоединился Мэтт Герберт, соучредитель Tracksuit, чтобы поговорить о том, как маркетологи могут более уверенно обосновывать важность бренда и использовать измерения для укрепления доверия, а не просто панели мониторинга.

Это содержательная беседа под руководством наставника о:
том, что на самом деле означает «бренд» внутри бизнеса;
как бренд и эффективность работают вместе, а не друг против друга;
выборе показателей бренда, которые руководство действительно понимает;
использовании данных как средства повышения эффективности карьеры, а не просто для составления отчетов;
сохранении уверенности, когда измерения выявляют неприятные истины.

Если вы когда-либо испытывали трудности с получением поддержки для долгосрочной работы, нервничали по поводу того, что могут выявить измерения, или хотели, чтобы вас воспринимали более серьезно в стратегических обсуждениях, этот эпизод для вас.

⸻

Огромное спасибо нашему спонсору, Weglot! Weglot делает перевод веб-сайтов более человечным, помогая брендам выходить на новые рынки, не теряя при этом своего стиля.

На этой неделе мы рады предоставить вам доступ к записи онлайн-трансляции Weglot Next Market Live, наполненной реальными историями и практическими советами по выходу на испанский рынок.

⸻
РАЗДЕЛЫ
0:00 Введение
4:31 Навыки, необходимые маркетологам сегодня
6:03 Существующий и будущий спрос
8:22 Наставники, рост и полезные советы
11:45 Ошибки, которые маркетологи допускают на начальном этапе
14:13 Что на самом деле решает отслеживание бренда
16:56 Почему бренд – это работа каждого
18:21 Важные показатели бренда
22:14 Обоснование необходимости бренда в условиях давления
25:00 Баланс краткосрочной и долгосрочной перспективы
29:28 Использование аналитики как средства повышения эффективности карьеры
32:02 Насколько быстро на самом деле меняется бренд
37:25 Как начать даже с ограниченным бюджетом
43:20 Построение доверия с помощью данных о бренде
47:03 Что нужно сделать завтра

⸻
ГОСТЬ
Мэтт Герберт, соучредитель и главный коммерческий директор
Спортивный костюм
  / herbertmattj  
https://www.gotracksuit.com/uk

⸻
ОСТАВАЙТЕСЬ В КУРСЕ СОБЫТИЙ
Этот подкаст подготовлен при поддержке The Marketing Meetup.
Получайте полезные маркетинговые идеи, информацию о предстоящих эпизодах и обсуждения в сообществе прямо на вашу электронную почту.

https://themarketingmeetup.com/newsle...

⸻
ЧТО НАМ ОБСУДИТЬ ДАЛЬШЕ?
Мы формируем Your CMO Mentor, основываясь на вопросах, которые действительно задают маркетологи.
Если есть задача, которую вы хотели бы, чтобы мы решили, дайте нам знать. Мы вас слушаем.