Доклад. «Моделирование эффекта рекламных кампаний на офлайн-продажи» — United Colors of Benetton

Описание: 🟢 Открыта регистрация на конференцию Mindbox о полезном маркетинге 15 сентября 2022 гогда: https://mindbox.ru/journal/events/con...

В United Colors of Benetton подсчитали доли офлайн-дохода от каждого рекламного канала и поняли, как сделать свой маркетинг-микс эффективнее.

Интернет-маркетолог United Colors of Benetton Андрей Буреничев и руководитель отдела аналитики Coffee Analytics Анна Виноградова выступили на конференции «Полезный маркетинг» и рассказали:
— Как спрогнозировали оборот и подсчитали дополнительный эффект рекламы;
— Как определили влияние на продажи каждого отдельного канала;
— Как моделирование помогает формировать маркетиг-микс и очередность запуска рекламных кампаний.

***
0:00​ Приветствие
0:06 О United Colors of Benetton
0:35 Оценка рекламных каналов
1:59 Результаты
3:35 Уровни аналитики
4:45 История одной кампании: как понять, работает ли реклама
9:34​ Подсчёт прогноза оборота
10:05 Дополнительный эффект рекламной кампании
11:32 Охват каналов и оценка их влияния
13:46 Выводы
16:46 Вопрос из зала: Готов ли сплит рекламных каналов, основанный на таком анализе?
18:32 Вопрос из зала: В чём принципиальное отличие методологии?
20:56 Вопрос из зала: Какие данные нужны для такого моделирования?
25:50 Вопрос из зала: Как вы понимаете, что прогноз оборота корректный?
28:36 Вопрос из зала: Как вывели коэффициент корреляции?

***
Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов:
https://mindbox.ru/?utm_source=youtub...

***
220 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами:
https://mindbox.ru/blog/cases/?utm_so...

Телеграм-канал о том, как строить полезный маркетинг и повышать выручку:
https://t.me/helpfulmarketing/

Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, дней открытых дверей:
https://mindbox.ru/blog/events/?utm_s...

Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось:
https://mindbox.ru/course/?utm_source...

Новые кейсы, интервью с клиентами и мастер-классы — в Фейсбуке. Подписывайтесь, чтобы не пропускать:
  / mindbox.msk