NATURA E SUAS ORIGENS

Описание: Antes de se tornar uma das maiores referências do mercado nacional de cosméticos, a Natura era apenas uma ideia em construção. Um projeto nascente, guiado pela visão empreendedora de Luiz Seabra, ao lado de Jean-Pierre Berjeaut, que começou modestamente como Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaut. O nome Natura viria logo depois, ainda sem saber que se tornaria sinônimo de inovação, propósito e escala.

Naqueles primeiros anos, muito antes de termos discursos consolidados sobre branding, experiência do consumidor ou sustentabilidade, um desafio silencioso já se impunha: como garantir qualidade, segurança e consistência nas embalagens, em um mercado ainda em formação?

Foi nesse contexto que personagens fundamentais entraram em cena. Ivaldo Barreto, ao lado de Antônio Celso, o “Celsinho”, trouxe para dentro da empresa uma visão inédita para a época: a implantação de um sistema estruturado de controle de qualidade das embalagens, baseado em planos de amostragem e NQAs, inspirados em práticas industriais da Filtrona, fornecedora de embalagens plásticas.

Na década de 1980, essas decisões aparentemente técnicas e discretas começaram a mudar o jogo. A embalagem deixou de ser apenas um invólucro e passou a ser tratada como um ativo estratégico, essencial para a qualidade do produto, a segurança do consumidor e a construção da marca Natura.

É a partir dessas escolhas iniciais, desses aprendizados e desafios reais de fábrica, que nossa live se inicia e ganha ainda mais relevância com a participação especial de Luiz Seabra, fundador da Natura. Sua presença traz não apenas memória histórica, mas uma visão única sobre os valores, as decisões e a cultura que moldaram a empresa desde sua origem.

Vamos revisitar os primórdios da Natura, revelar cases de embalagens desenvolvidas naquela época, compreender erros, acertos e soluções criativas, e acompanhar a evolução da embalagem da funcionalidade básica à inovação, à sustentabilidade e à experiência que conhecemos hoje.

Uma história que começa pequena…
mas que, desde o início, já carregava a ambição, o propósito e a visão de ser grande.

Packtalktv
Mauricio Camim Filho
Proprietário e Apresentador do canal,
Designer e Consultor em Desenvolvimento de Embalagens.
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Convidados:
Antonio Celso Silva
Químico , mais de quatro décadas de experiência em ambiente fabril, vividos nas empresas Avon, Natura e Payot. Diretor da Associação Brasileira de Cosmetologia, consultor e palestrante. @antiniocelso.consultor

Paticipação Especial:
Antônio Luiz Seabra, fundador da Natura
‪@CulturaNatura00‬

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