Ce que 100 projets Server-Side lui ont appris sur les nouvelles règles du tracking

Описание: Dans cette interview, Romain Trublard, fondateur de TrackAnalyse, partage sa vision experte du tracking server-side et de l’évolution du marché de la donnée côté e-commerce. Avec plus de 100 clients migrés, il revient sur les enjeux actuels autour de l’attribution, des adblockers, de la gouvernance data, et du rôle stratégique du server-side dans un écosystème de plus en plus complexe.

Romain évoque aussi les défis concrets rencontrés chez ses clients (Shopify, B2B, groupes hôteliers...) et la valeur ajoutée du partenariat avec Addingwell pour aller plus vite, plus loin, et plus proprement.

🔎 Au programme :
Quels sont les critères concrets pour passer au server-side ?
Pourquoi les adblockers, Safari ITP et le consentement complexifient le tracking
Comment le server-side améliore la performance publicitaire (Google Ads, Meta…)
L’importance de repenser entièrement son plan de marquage
Pourquoi l’infogérance n’est plus un sujet quand on travaille avec Addingwell

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00:00 - Introduction
00:22 - Présentation de Track Analyse
01:04 - Est-ce que les annonceurs sont conscients des problématiques autour du tracking et de la collecte de données ?
04:07 - Quels clients accompagnés & quels besoins ?
05:27 - Les critères pour passer en server-side
07:45 - Quels sont les besoins exprimés pour initier le projet server-side ?
10:13 - Est-ce qu’il y a des freins exprimés lors d’un projet server-side ?
12:13 - La typologie de client de TrackAnalyse
14:09 - Le niveau de maturité du marché
16:57 - Le tag Addingwell
20:18 - La collaboration TrackAnalyse & Addingwell
23:58 - Le bon timing et la durée pour passer en server-side
27:20 - Les indicateurs pour mesurer les bénéfices du server-side
29:29 - Retours clients sur l’implémentation server-side
31:10 - Les gros challenges de TrackAnalyse
35:10 - Pourquoi travailler avec Track Analyse et Addingwell ?
37:12 - Outro & remerciements