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[설득커뮤니케이션 기초개념] 5. 태도와 행동
Автор: 정성은설득컴세미나
Загружено: 2022-04-22
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#태도 #태도와행동 #attitude #attitude_and_behavior
태도는 무엇이고 행동을 잘 예측할 수 있는가? 태도는 행동과 크게 상관없다는 초창기 연구들 (Wicker, 1964), 이를 반박하는 Fishbein and Ajzen (1975)의 주장과 "행동에 대한 태도" (attitude toward behavior) 관련한 이론 (합리적 행위이론 theory of reasoned action)를 살펴봅니다. 또한 Kruglanski et al. (2015)의 태도와 행동의 중간단계에 대한 모형을 소개합니다. 크루글랜스키등은 태도 (liking)가 특정 조건에서 욕구 (wanting, desire)가 되고 욕구가 특정 조건에서 목표(goal)이 되고 목표가 설정되면 목표를 달성하기위한 과정으로 행위가 개시된다는 가설을 제시합니다. 인간 행위를 설명하기 위한 유용한 개념들이 많이 등장합니다.
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