[Interbrand X HL] Higher Life를 위한 대담한 도약 (Brand Film)
Автор: Interbrand Seoul
Загружено: 2023-10-24
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✨iF Award 2023 수상!
한라그룹은 창립 60주년을 맞이해 ‘미래 성장 산업 발굴 및 기존 사업 고도화’, ‘ESG 경영 강화’를 추진하며 이를 그룹 전반에 반영하고자 했습니다. 인터브랜드는 그룹 브랜드 전략 구축부터 체계 정립, 버벌 및 비주얼 시스템 개발, 그리고 그룹 전략을 기반으로 한 신설법인의 전략과 비주얼 시스템 개발까지 함께했습니다.
[새로운 사명]
강한 성장 의지에 따라 수립된 그룹 브랜드 아이덴티티 'STRIDE (대담한 도약)'를 담아내는 미래지향적인 그룹 브랜드 개발이 필요했습니다. 아이덴티티가 돋보이면서 동시에 60년간 쌓아온 한라라는 브랜드의 자산을 활용해 새로운 사명 ‘HL’이 탄생했습니다. 이는 한라의 이니셜을 연상시키는 동시에 ‘Higher Life’라는 그룹의 미래 지향점을 부여한 이름이기도 합니다.
[혁신 의지 담아낸 비주얼 시스템]
변화에 맞춰 새로운 그룹 CI도 필요했습니다. Higher Life를 위한 HL의 혁신과 끊임없는 도전에 대한 의지를 표현하기 위해 볼드한 폰트로 과감한 디자인에 나섰습니다.
알파벳 L에 사용된 라이트 블루 컬러는 HL이 만들어갈 밝은 미래를 의미합니다. 이 라이트 블루로 표현된 영역을 나누는 사선 형태는 그래픽 모티프에도 활용되어 새로운 역사의 획을 그으며 힘차게 뻗어나가는 그룹의 모습을 상징합니다. 사선 형태의 그래픽 모티프는 면과 선 등으로 다양하게 활용되며 각각의 커뮤니케이션 채널과 콘텐츠에 최적화된 시스템으로 완성되었습니다.
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