Ассортимент продукции — ширина, длина, глубина продукции, линейка продукции и ее растяжение (Марк...

Описание: Ознакомьтесь со всеми нашими курсами и получите сертификат на сайте https://academy.marketing91.com

Ассортимент продукции — это общее количество линеек продукции (от одной до нескольких), которые организация предлагает своим клиентам.

Ассортимент продукции объединяет все продукты. Его основными параметрами являются длина, ширина, глубина и постоянство.

Ширина ассортимента продукции

Ширина ассортимента продукции относится к ассортименту отдельных линеек продукции, которые организация предлагает своим покупателям.

Пример: у малого бизнеса узкая последовательность ассортимента.

Ширина ассортимента продукции

Ширина ассортимента продукции относится к общему количеству товаров, которые организация продала своим покупателям в рамках одной линейки.

Глубина ассортимента продукции

Глубина ассортимента продукции относится к количеству подкатегорий или вариаций продуктов в рамках линейки продукции, которую организация предлагает покупателям.

Постоянство ассортимента продукции

Постоянство ассортимента продукции — это тесная взаимосвязь между линейками продукции. Это относится к схожести ассортимента продукции, основанной на использовании, производстве и дистрибуции.

Пример: Apple (ассортимент продукции)

Смартфон
Ноутбук
Настольный компьютер
Умные часы
Телевизор

Расширение ассортимента

Расширение ассортимента — это организационная стратегия, при которой компания выпускает новые продукты с дополнительными/иными функциями в той же линейке, но за пределами текущего ассортимента. Это можно сделать следующими способами:

Нижний рынок

Организация будет расширять линейку продукции, ориентированной на нисходящий рынок, если существуют значительные возможности роста в сегменте недорогих продуктов или это сопряжено с высокими рисками.

Пример – iPhone SE

Высокий рынок

Организация будет расширять линейку продукции, ориентированной на восходящий рынок, для расширения возможностей роста или повышения рентабельности.

Пример – Apple

Расширение в обе стороны

Расширение в обе стороны означает, что организация двигается как в нисходящем, так и в восходящем сегменте рынка.

Пример – Armani Exchange

Модернизация линейки

Модернизация линейки – это стратегия организации, при которой продукты в линейке модифицируются в соответствии с новыми потребностями и предпочтениями покупателей, а затем перезапускаются.

Пример – Oracle

Сокращение линейки

Сокращение линейки означает минимизацию глубины линейки продукции путем исключения менее прибыльных продуктов в определенной категории.

Пример – Windows Vista от Microsoft

Это видео посвящено ассортименту продукции и линейке продуктов и содержит следующие подтемы.

Временные метки

0:00 Введение в ассортимент продукции
00:33 Ширина ассортимента: Количество линеек продукции
01:07 Длина ассортимента: Общее количество товаров
01:28 Глубина ассортимента: Вариации ассортимента
01:52 Постоянство ассортимента
02:22 Пример Apple (ассортимент продукции)
02:49 Растяжение ассортимента
03:08 Нисходящий рынок
03:55 Восходящий рынок
04:20 Двустороннее растяжение
04:58 Модернизация ассортимента
05:53 Сокращение ассортимента