Dentro l’ALLIANZ STADIUM: business e storia dello STADIO della Juventus

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Viaggio all’interno dell’Allianz Stadium: dalle aree hospitality alle sale controllo, tutti i segreti di come funziona lo stadio nei giorni di gara

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Un viaggio esclusivo nelle aree più segrete dell’Allianz Stadium, passando dalle sale hospitality (dove si possono incontrare dai tifosi più noti ai membri della famiglia Agnelli) per giungere agli angoli più nascosti, come le zone di sicurezza e controllo dove team composti da maestranze Juventus e forze dell’ordine assicurano che ogni cosa vada per il meglio per chi assiste alle partite. Il tutto per scoprire i segreti dell’impianto che dal 2011 non solo è la casa del club bianconero, ma anche una importantissima sorgente di entrate economiche.

In occasione della sfida contro il Genoa di sabato 29 marzo (vinta 1-0 dalla Juventus), Calcio e Finanza ha avuto l’enorme piacere di essere ospite della società torinese nel suo stadio e per questo vuole dire grazie al club bianconero nella sua interezza, dal presidente Gianluca Ferrero e l’amministratore delegato Maurizio Scanavino sino ai gradi più bassi della gerarchia vista l’accoglienza ricevuta da tutti noi.

Non solo, ma per approfondire il dietro le quinte della casa juventina e vedere da vicino come funziona da un punto di vista organizzativo la macchina messa in piedi dalla società nei giorni delle partite, Juventus ha messo a disposizione un cicerone d’eccezione: ovvero Francesco Gianello, il Facilities Management Director della Juventus. Gianello è entrato nel club bianconero nel dicembre 1998,come segretario del Settore Giovanile e in seguito diventando Responsabile della Segreteria Sportiva. A partire dall’ottobre 2010, Gianello ha assunto il ruolo di Head of Stadium, e nell’ottobre 2018 è diventato Head of Stadium and Facilities, ruolo ulteriormente completato nel 2020 con la promozione a Head of Facilities Management. Un’autorità del settore, tanto che non a caso il manager torinese è stato nominato anche presidente di ESSMA (European Stadium and Safety Management Association), l’associazione che riunisce i professionisti del settore degli stadi in Europa.

DA SIVORI A GIANNI E UMBERTO AGNELLI, LE AREE HOSPITALITY

Uno dei temi centrali e che occupa più persone nello stadio nei giorni di gara è quello legato all’hospitality. Sono nove in particolare le aree hospitality all’interno dello stadio, dedicati a grandi personaggi e campioni della storia bianconera e complessivamente hanno una capienza di oltre 4.000 persone nel giorno di gara.

Le lounge principali sono:

il Club Gianni e Umberto Agnelli;
il Legends Club, separato dagli altri, con la presenza di chef stellati per eventi esclusivi e con vista diretta sul campo.
la Tribuna 100, dal nome della lounge del vecchio Delle Alpi inaugurata nel 1997 per il centenario del club;
Il Club Boniperti;
e il Club Sivori
Diverse sono inoltre le particolarità di queste aree. A partire dal fatto che l’ingresso dell’hospitality è lo stesso che viene utilizzato dalla squadra per arrivare allo Stadium, facendo così vivere ai tifosi presenti anche l’arrivo dei giocatori all’impianto prima della gara. In più, fin dall’ingresso viene eliminata la necessità di biglietto: chi accede all’area hospitality ha un accesso rapido grazie a palmari con lettore laser e un braccialetto identificativo, il cui colore è riconosciuto dalle hostess per facilitare gli ingressi.

L’atrio, come detto, è “ereditato” dal Delle Alpi, così come gli spazi delle due aree hospitality più ampie: parliamo cioè del Club Sivori (ambiente informale con spazi stile streetfood, può ospitare fino a 1.400 persone senza posti a sedere) e del Boniperti Club (672 posti a sedere non assegnati), entrambe ricavate da quelli che erano i garage vip del vecchio stadio.

Il luogo più esclusivo è invece il Club Gianni e Umberto Agnelli, con posti a sedere già assegnati e indicati direttamente dalle hostess e dagli steward, che sanno dove ogni ospite si deve accomodare. Un’area molto utilizzata anche per eventi aziendali e non solo per le partite, con un utilizzo crescente nel tempo. Nonostante l’impatto percentuale sui ricavi dello stadio non sia preponderante, le possibilità di business extra calcistici stanno aumentando per il club bianconero, con eventi corporate anche di aziende non legate direttamente alla Juventus.