Das Milliarden-Geheimnis hinter Nivea: Womit Beiersdorf wirklich Gewinn schreib

Описание: Beiersdorf wird weltweit vor allem mit einer Marke verbunden: Nivea. Die blaue Dose gehört zu den bekanntesten Kosmetikprodukten der Welt. Doch hinter der ikonischen Hautpflege steht ein Industriekonzern mit zwei völlig unterschiedlichen Geschäftsmodellen.

Während Marken wie Nivea, Labello oder Hansaplast im intensiven Wettbewerb der globalen Konsumgüterindustrie stehen, hat sich im Hintergrund ein hochprofitables Industriegeschäft entwickelt. Über die Tochter tesa liefert Beiersdorf Spezialklebebänder und industrielle Klebstofflösungen für zahlreiche Hightech-Branchen.

Die Produkte sind für Endkunden meist unsichtbar – ihre Bedeutung für die Industrie ist jedoch enorm. tesa-Klebelösungen finden sich heute in Autos, Smartphones, Elektronikgeräten und Produktionsanlagen. Sie ersetzen Schrauben, reduzieren Gewicht und ermöglichen neue Bauweisen in der modernen Industrie.

Gerade in diesen industriellen Anwendungen erzielt Beiersdorf oft höhere Margen als im klassischen Konsumgütergeschäft. Damit entwickelt sich der Konzern zunehmend zu einem Technologieanbieter für ganze Industrien – und nicht nur zu einem Hersteller von Hautpflege.

Die Geschichte von Beiersdorf zeigt damit, wie ein traditionsreicher Markenhersteller gleichzeitig ein globaler Industriezulieferer sein kann.


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Kapitel:
00:00 Beiersdorf: Mehr als nur Nivea
02:01 Vom Apotheker zur globalen Marke
03:23 Nivea durch Krieg und Krisen
05:15 Machtkampf um Beiersdorf und neue Eigentümer
06:43 tesa: Das Milliarden-Geschäft mit Industrieklebstoffen
07:48 tesa gegen 3M: David gegen Goliath im Klebemarkt
08:45 Tradition und Strategie: Die lange Linie von Beiersdorf