As oportunidades do Brasil invisível (com Zé Lucas - IMO Insights) - Branding em Tudo Podcast

Описание: Existe um Brasil que não aparece nos boards das grandes empresas, mas que cresce em ritmo acelerado. Neste episódio, Galileu Nogueira recebe Zé Lucas, fundador da IMO Insights, para discutir o estudo "Eu Vi o Brasil". Entenda por que as cidades médias (entre 100 a 500 mil habitantes) são o novo motor do consumo e como o "viés de confirmação" das capitais cega as marcas para o pote de ouro no interior.

Conheça o estudo "Eu vi o Brasil" - https://imo-insights.rds.land/2025_eu...
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00:00 - Introdução: O Brasil que as capitais não enxergam nos boards e decisões.
02:15 - Metodologia: Como a IMO busca tendências onde ninguém está olhando.
04:30 - Cidades Médias: O crescimento acelerado de cidades entre 100 e 500 mil habitantes.
07:20 - A Miopia das Capitais: Por que marcas repetem fórmulas seguras em SP e Rio.
10:45 - Case Lagarto/SE: Como um delivery local virou o "iFood dos interiores".
14:10 - Estrutura Local: Desafios de logística, fornecedores e mão de obra.
18:30 - Case Havan: O sucesso de virar o centro de lazer e cultura da cidade.
22:15 - Demanda Reprimida: 53% das pessoas sentem que não conseguem comprar o que precisam.
26:40 - Marcas Locais: Como as marcas regionais ganham espaço ao pesar menos no bolso.
30:50 - Byron Sharp: A importância da disponibilidade física aliada à mental.
35:10 - Digital e Cultura: O impacto das redes sociais no desejo de consumo local.
39:45 - Job to be Done: Mapeando a jornada do consumidor para achar oportunidades.
44:20 - Estratégia para o Futuro: Como construir o alicerce e as nuances da marca.
48:35 - Especialista em Regionalização: O novo perfil necessário para marcas nacionais.