📱 Конкурент Apple? Как бренд Nothing взломал скучный рынок гаджетов!

Описание: Британский стартап Nothing выпускает смартфоны и наушники с безумным дизайном. Ценник при этом сильно ниже, чем у флагманских моделей.

Карл Пей с детства увлекался гаджетами: первым из одноклассников получил iPod, освоил соцсети и внимательно отслеживал новинки. Юный гений решил, что тоже внесет свой вклад в прогресс. В 2010 году он устроился в Nokia, а год спустя перешел в китайский Oppo.

Технологическая отрасль казалась Карлу скучной: все копировали Apple, а нового не создавали. В 2013 году он основал компанию OnePlus, чтобы творить прекрасное самостоятельно. Но инноватору быстро подрезали крылья: в OnePlus не одобряли эксперименты. Поэтому в 2020 году он психанул и запустил стартап Nothing.

Прыжок веры принес нехилый результат. Бренд продал 750 тысяч гаджетов и вышел на годовой доход в $200 миллионов! 🤩

И как они это провернули? Все благодаря крутым маркетинговым решениям.

🌟 Сделали дизайн главной фишкой.

Например, наушники делают из прозрачного корпуса, сквозь который видно начинку, а на «спинку» смартфонов устанавливают умную подсветку «глиф», что светится в такт рингтону. Все это привлекает внимание и вызывает желание похвастаться обновкой в соцсетях.

🌟 Заняли правильную нишу.

Вместо того, чтобы бодаться с Apple и Samsung, компания позиционировала себя в среднем ценовом сегменте. И вот чем это круто:
▪️ Завоевали доверие клиентов, не пытаясь оправдать высокую цену.
▪️ Снизили риски и затраты на производство.
▪️ Создали ограниченную линейку продуктов и смогли ее спокойно допиливать.

🌟 Добавили личность в имидж бренда.

Мало просто разработать бомбический продукт. Нужно сделать так, чтобы его заметили и полюбили. Поэтому CEO компании Кард Пэй лично продвигает Nothing: снимает ролики на YouTube, отвечает на отзывы и делится идеями с аудиторией.

🌟 Сосредоточились на развивающихся рынках.

Многим жителям Индии и Индонезии дорогие флагманы не по карману, а китайские ноунеймы осточертели. Техника Nothing с космическим дизайном и демократичными ценами зацепили аудиторию, и в 2022 году бренд занял 4 место по продажам смартфонов в Индии.