От журнала Dolly до TikTok: как подростки захватили индустрию красоты

Описание: Она стала свидетельницей самого значительного изменения в истории бьюти-медиа: от журналов, диктующих тренды, до десятилетних детей, требующих ретинол. На этой неделе в программе «Формула» бывший главный редактор Elle Australia Джастин Каллен разбирает феномен «подростка Sephora», который изменил индустрию красоты.

Мы разбираем, как дети в возрасте девяти лет отказываются от базовых процедур ухода за кожей ради сложных процедур, почему бренды гоняются за подростками, предлагая средства по 60–100 долларов (подталкивая взрослых к помадам за 250 долларов), и как растёт число дней рождения в косметических магазинах. Джастин рассказывает, как пандемия породила мини-экспертов по уходу за кожей, почему подростки теперь говорят «уход за моей кожей» в стрессовых ситуациях, и делится своими прогнозами относительно мира красоты, одержимого молодостью.

Приготовьтесь к серьёзным размышлениям о том, как капитализм нацеливается на детство, и что это означает для будущего индустрии красоты.

УПОМИНАЕМЫЕ ТОВАРЫ:

Джастин Каллен, Substack, «Ночные перекусы» — https://latenightsnacking.substack.com/

Подкаст Джастин Каллен, «Викторина о ночных перекусах» — https://podcasts.apple.com/au/podcast...

Дни рождения для подростков от Джастин Каллен в Ulta — https://latenightsnacking.substack.co...

Пьяный слон — https://fave.co/4mHS1Ff

Сол de Janeiro — https://fave.co/47gDk68

Ulta Kids Parties — https://fave.co/477KJGg

Искренне ваш, Skincare — https://fave.co/47aWJXB

ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ:

Подпишитесь на нас в Instagram: @youbeautypodcast

Подпишитесь на нас в TikTok: @youbeautypod

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ:

Есть вопрос о красоте, на который вы хотите получить ответ? Напишите нам на [email protected] или отправьте голосовое сообщение в Instagram!

«You Beauty» — подкаст от @mamamiaaus

ОБРАЗЦЫ:

Ведущие: Келли Маккаррен

Гость: Джастин Каллен

Продюсер: Софи Кэмпбелл

Аудиопродюсер: Теган Сэдлер

Видеопродюсер: Артеми Коккарис

К вашему сведению: некоторые ссылки на товары в этих заметках являются партнёрскими, а это значит, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку по ним. Это бесплатно и помогает поддерживать шоу. Приятных покупок!

Mamamia выражает благодарность традиционным владельцам земли, о которых мы записали этот подкаст, народу гадигал из народа эора. Мы отдаём дань уважения их старейшинам прошлого и настоящего и распространяем это уважение на все культуры аборигенов и жителей островов Торресова пролива.

ТАЙМКОДЫ:

00:00 — Феномен «Sephora Tween»
01:43 — Почему это происходит? (Это механизм адаптации)
02:41 — Цикл обратной связи в TikTok и маркетинг бренда
04:17 — «Схватывание жемчужин» — неверный подход
05:02 — НАСТОЯЩАЯ проблема: девичий возраст как целевая аудитория
06:53 — Как подростки захватили доступную косметику (Drunk Elephant)
07:42 — Как постоянно менялись стандарты красоты
09:59 — Внедрение капитализма в этапы развития детства
10:47 — Совет родителям: включайтесь, а не просто боритесь
11:36 — Является ли «уход за кожей» здоровым механизмом адаптации? 12:55 — Сила инфлюенсеров против экспертов
14:43 — Дети отказываются от SPF (и почему это опасно)
15:52 — Почему мы виноваты в этой тенденции
19:16 — Упущенный рынок: как насчёт 17-летних?
21:57 — Будущее красоты: «недочеловек» ли оно?
24:1IS — Красота отражает наше смутное время