Максим Плаксин (giper.fm) - Как маркетплейсы меняют правила игры для брендов | КАКОГО?! #23

Описание: Маркетплейсы в 2026: комиссии, скидки, выдача на Ozon и Wildberries — где бренды теряют прибыль.
В 23 эпизоде КАКОГО?! говорим с Максимом Плаксиным, управляющим директором giper.fm, о том, как маркетплейсы меняют правила игры для брендов и почему «просто завести карточку» больше не работает.
Вы узнаете:
— комиссии и скидочные механики: что они делают с маржой
— алгоритмы поиска: почему продажи могут «поплыть» без видимых причин
— бренд vs селлеры: где контроль, а где его иллюзия
— контрафакт и репутация: как это бьёт по выручке
— за что покупатели действительно готовы переплачивать

Смотрите новый эпизод, ставьте лайки и не забудьте подписаться на канал:    / @kakogo_show  

Телеграм-канал Фёдора Вирина: https://t.me/FVinsights
Телеграм-канал Максима Плаксина: https://t.me/maximplaksin
Почитать книгу из выпуска: https://ast.ru/book/dumay-medlenno-re...

Что в видео:
00:00 — Интро
00:39 — Рост в рецессию: как сделать +105%
02:24 — «Успех — побочный эффект»: почему мышление важнее инструмента
04:15 — Авторитет как ресурс: как он помогает бизнесу
05:14 — Бэкграунд: математика, системность и «учёт по-взрослому»
06:12 — Культура + юнит-экономика: что держит компанию
06:36 — Увольнения: за что расстаются без сантиментов
08:26 — Зачем брендам маркетплейсы, если комиссии кусаются
10:07 — Ozon vs Wildberries: скидки и где остаётся маржа
12:19 — Конкуренция площадок: как это меняет условия для брендов
13:13 — Яндекс как игрок: данные, персонализация и доверие
14:22 — Контрафакт и доверие: почему гарантия реально продаёт
16:36 — Wildberries и подделки: что делают (и чего не делают)
18:24 — Консолидация продаж: зачем бренду «одни руки» на площадке
20:35 — Алгоритмы выдачи: почему много селлеров не даёт объём
22:32 — Кейс Weissgauff: Китай, экспертиза и стратегия качества
23:14 — Стратегия выхода: меньше дистрибуции, больше прямых продаж
24:13 — Маркетинг на маркетплейсах: где деньги, а где «нулевая экономика»
26:46 — Будущее интернет-магазинов: почему независимым тяжело
27:34 — Переплата за «официальность»: кто платит и за что
29:22 — Samsung: доля официальных магазинов и что это показывает
31:21 — Почему бренд не умирает: эмоции сильнее кризиса
34:18 — Как не тупить в переменах
35:58 — Доверие к себе: маленький сдвиг — большой эффект
36:59 — Рефлексия: как меняется уверенность и решения
37:22 — Что читать и где следить: книга + телеграм Плаксина
38:05 — Индекс Джини: Россия vs Индия — неожиданный взгляд
39:04 — Путешествия: как меняется парадигма и уходят стереотипы
40:06 — Способы мышления: как жить с противоречиями
40:37 — Деньги, люди, ценности: что важнее на дистанции
41:59 — Финал

#ecommerce #маркетплейсы #ozon #wildberries #юнитэкономика #бренд #бизнес