Николас Бидон из Ogury: Не используйте ИИ для «автоматизации сложных процессов».

Описание: Лидеры отрасли рискуют попасть в ловушку, используя искусственный интеллект для автоматизации существующей сложности, вместо того чтобы использовать его для упрощения и извлечения более четких сигналов из все более шумного медиапространства.

«Я надеюсь, что мы не попадем в ловушку, используя ИИ для автоматизации сложности», — сказал Николас Бидон, генеральный директор Ogury, в интервью Дэвиду Каплану, обозревателю Beet.TV. «В Ogury мы пытаемся использовать ИИ для упрощения и извлечения большего количества сигналов из очень шумного медиапространства».
Бидон присоединился к Ogury, чтобы решить проблемы планирования и активации аудитории, с которыми он столкнулся во время работы в WPP с такими мировыми брендами, как Nestle, Coca-Cola, Google и Ford.
Что делает «движок интеллекта персон»
Движок интеллекта персон Ogury решает проблему согласованного планирования и активации аудитории по нескольким каналам, несмотря на фрагментацию отрасли и потерю сигналов между медиасредами.

«Я увидел, что у них есть этот потрясающий инструмент под названием «движок интеллекта персон», который был создан для мира без файлов cookie, и они попытались решить именно эту проблему», — сказал Бидон. движок объединяет собственные данные Ogury с информацией о клиентах и ​​стратегическими партнерствами, включая Mastercard, для создания моделей данных, которые лежат в основе планирования аудитории и механизмов активации по всем каналам.
Формирование структуры, выходящей за рамки таргетинга
Движок Persona Intelligence Engine работает как более широкая структура, чем просто решение для таргетинга, помогая брендам определять аудитории, обеспечивающие рост на основе конкретных целей, одновременно объединяя стратегическое планирование и активацию в розничной торговле, подключенном телевидении и других средах.

«Он действительно призван помочь брендам определить аудиторию, которая наиболее важна для обеспечения роста на основе конкретных целей, которые они могут иметь», — сказал Бидон. «Мы можем использовать его для преодоления разрыва между стратегическим планированием и активацией во всех этих различных средах».
Простота важнее сложности
Вместо того чтобы чрезмерно полагаться на детерминированные решения для идентификации или ажиотаж вокруг ИИ на протяжении всей цепочки создания стоимости, брендам следует сосредоточиться на фундаментальном понимании потребителей, чтобы определить аудитории, которые способствуют росту.

«Вместо того чтобы чрезмерно полагаться на конкретные детерминированные решения для идентификации или просто поддаваться ажиотажу вокруг повсеместного использования ИИ в цепочке создания стоимости, нужно действительно все обдумать, начиная с потребителей», — сказал Бидон. «Какие типы потребителей, какие типы аудитории, скорее всего, обеспечат рост моего бренда, а затем работать с партнерами, которые могут помочь им постоянно находить эти аудитории в как можно большем количестве мест, где эти аудитории находятся сегодня».
Преодоление фрагментации
Основная цель Бидона — помочь клиентам преодолеть фрагментацию медиаинвестиций, одновременно обеспечивая уверенность в том, что стратегии и концепции работы с аудиторией обеспечивают соответствующие результаты для бренда на всех точках контакта с потребителями.

«Я бы хотел, чтобы наши клиенты чувствовали, что, работая с нами, они могут действительно преодолеть фрагментацию, которая в настоящее время существует в их медиаинвестициях», — сказал Бидон. «Мы действительно хотим привнести этот фокус на результат для бренда на все экраны, перед которыми оказываются их потребители».
Это включает в себя упрощение и обеспечение определенности для мероприятий по брендингу и повышению эффективности бренда, которые часто представляют собой менее измеримые компоненты маркетингового плана.

«Как нам привнести простоту и определенность в эту структуру активации аудитории и стратегического планирования, — сказал Бидон. — Это непростая задача, но именно ее мы решили решить в Ogury, и мы считаем, что хорошо подготовлены, чтобы поддержать бренды на этом пути».