[단국대학교 정차숙] 광고론 8주-광고 카피1) 1차시

Описание: 단국대학교의 광고론 수업 '8주-광고 카피1)' 1차시 강의영상입니다.
카피 및 카피라이팅의 정의, 카피라이팅의 원칙(Five-i 원칙),
카피의 전략과 전술(카피 폴리시, 카피 플랫폼, 카피 포맷)을 설명합니다.

8주차의 구체적인 강의 주제와 내용은 아래와 같습니다.
주제 : 광고 카피 1): 카피 개념
목차 :
Ⅰ. 카피(copy), 카피라이팅(copywriting)의 정의
1. 카피의 정의
2. 카피라이팅의 정의

Ⅱ. 카피라이팅의 원칙
1. 5-I

Ⅲ. 카피의 전략, 전술
1. 카피 폴리시(copy policy)
2. 카피 플랫폼(copy platform)
3. 카피 포맷(copy format)

Ⅳ. 카피의 구성요소
1. 헤드라인(headline)
2. 오버라인(overline)
3. 서브헤드(subhead)
4. 바디카피(bodycopy)
5. 리드카피(leadcopy)
6. 캡션(caption)
7. 아이캐쳐(eye-catcher)
8. 벌룬(balloon)
9. 박스, 패널(box, panel)
10. 로고타입(logotype)
11. 슬로건(slogan)
12. 자막(title)
13. 나레이션(narration)
14. 씨엠송(CM song)


본 수업에서 제시된 영상사례의 출처와 저작권은 다음에 있음을 고지합니다.
Purple Feather.    • The Power of Words   Purple Feather  
TVCF. https://www.tvcf.co.kr
Philips (2017).    • 필립스 퍼펙트케어 파워라이프 스팀 다리미  


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