2014 - Punto su di te: per superare i pregiudizi sulle donne

Описание: http://www.puntosudite.it
La campagna Punto su di te affronta in modo originale i vari volti della discriminazione partendo dall'insight: "la prima forma di discriminazione consiste nel negare che esista". Il fatto che venga identificata, riconosciuta e portata allo scoperto è la prima condizione per poterla definitivamente combattere.
La campagna prevede l'utilizzo di tutti gli strumenti della comunicazione integrata: i media classici (affissione, TV, radio e stampa) serviranno per portare l'attenzione sul tema; il web e gli altri strumenti aiuteranno ad approfondire i diversi argomenti e a rendere virale la comunicazione.

L'affissione gioca su immagini di volti di donne con un balloon all'interno del quale è presente una frase incompiuta che dimostra che le donne non possono esprimersi al 100%. In alcuni poster le frasi sono state completate da ignoti con parole discriminatorie.
Atti vandalici che fanno emergere non solo pregiudizi, ma atteggiamenti profondamente negativi.
Le affissioni vandalizzate mettono in luce uno degli intenti della campagna: rendere visibile la discriminazione, ricordare che è necessario cambiare atteggiamento, sottolineare l'urgenza di tale cambiamento.
Lo spot TV ricostruisce l'intera operazione: dall'affissione del manifesto, alla sua vandalizzazione, e si conclude con la call to action Punto su di te, che rappresenta il messaggio della campagna, per una partecipazione attiva alle iniziative segnalate sul portale.

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The Punto su di te campaign addresses the various facets of discrimination in an original way starting from the insight: "the first form of discrimination is denying that it exists". The fact that it is identified, recognised and revealed is the first condition in order to be able to combat it once and for all.

The campaign envisages the use of all the instruments of integrated communication: the classic media (posters, TV, radio and press) will be used to focus attention on the issue; the web and other instruments will help analyse the various topics and make the communication viral.

Posters will offer images of women's faces with a speech bubble inside which there is an incomplete sentence showing that women are not able to fully express themselves. In some posters the sentences have been completed by unknown hands with discriminatory words. Acts of vandalism which reveal not only prejudices but deeply negative attitudes. The vandalised posters highlight one of the aims of the campaign: to make discrimination visible, to remind us that it is necessary to change attitudes and to underline the urgency of such a change.

The TV advert reconstructs the whole situation: from putting up the poster, to its being vandalised, and ends with the Punto su di te call to action, which represents the message of the campaign, for active participation in the initiatives set out on the portal.

CREDITS

Agenzia: Young & Rubicam Group
EVP - Executive Creative Director: Vicky Gitto
Copywriters: Giovanbattista Oneto, Carmen Balestrieri
Art directors: Davide Breghelli, Cinzia Caccia, Giulia Papetti
Casa di produzione spot: ComboCut films
Regista: Alessandro Palminiello
Executive producer: Alvise Barbaro
Musica: Quiet Please -- Ferdinando Arnò
Casa di produzione radio: Eccetera
Executive producer: Josè Bagnarelli
Fotografia: Hyperactive Studio -- Mauro Turatti, Mattia Giani
Agenzia PR eventi: Burson-Marsteller
Centri Media: Havas Media Group, MediaClub, Kinetic
Istituto Ricerche: Istituto Piepoli
Spazi affissione prima fase: IGPDecaux, Maxima, Ipas
Stampa poster: Sprint Production, GPP Industrie Grafiche
Portale ideazione e struttura: Isobar
Portale contenuti: Mimesi
Concorso musicale: Mario Lavezzi
Speakers spot radio: Cinzia Massironi, Samanta Cornaviera, Matteo Zanotti
Cast foto: Carlotta Brambilla, Lisa Fuxcer, Cinzia Galimberti, Anna Yan Karini, Anna Racano, Tiziana Wake