Ne dites jamais non a Panda - Raconte-moi une pub

Описание: Bienvenue sur Raconte-moi une pub, le rendez-vous pour tous ceux qui pensent que la publicité est bien plus que ce qu'on voit à la télévision.
Dans chaque vidéo, on s'arrête sur une publicité marquante, une campagne qui a fait parler d'elle, pour une raison ou une autre. On ne se contente pas de la regarder, on la décortique : son histoire, ses réussites éclatantes, mais aussi ses échecs, car c'est souvent là que l'on apprend le plus.

Chaque histoire est une leçon de marketing, de psychologie, et de créativité. C'est l'occasion de percer les secrets de la communication, de comprendre comment les images, les mots et les sons s'entremêlent pour nous toucher, nous amuser ou nous faire réfléchir.

Alors, si vous avez toujours voulu savoir ce qui se cache vraiment derrière les pubs que vous aimez (ou que vous détestez !), vous êtes au bon endroit.

La pub :    • Never say no to Panda!  

En 2010, une publicité improbable venue d’Égypte allait devenir un phénomène mondial. Vous vous souvenez peut-être de ce panda menaçant qui surgissait dès qu’on refusait de goûter au fromage « Panda » ? La campagne « Never Say No to Panda » est rapidement entrée dans l’histoire du marketing et de la culture Internet, au point de transformer une marque locale en un symbole international.

La marque Panda, produite par Arab Dairy, est née dans les années 1980 et s’est imposée comme un acteur majeur du fromage blanc en Égypte. Mais au milieu des années 2000, elle commence à perdre du terrain face à des concurrents agressifs comme Domty ou Obour Land. La direction cherche alors une idée forte pour relancer son image. L’agence égyptienne Advantage/Elephant Cairo propose une campagne audacieuse, presque absurde : un panda géant, muet et impassible, qui se met en colère chaque fois qu’on refuse de goûter au fromage. Le résultat : une série de spots très courts, surprenants et drôles, qui vont marquer les esprits.

Diffusée en Égypte en mai 2010, la campagne dépasse vite le cadre local. Grâce à YouTube, Facebook et Twitter, les vidéos font le tour du monde. Les internautes partagent, détournent et créent des mèmes autour de ce panda déchaîné. Certains trouvent la pub hilarante et brillante, d’autres la jugent inquiétante ou trop agressive – mais tout le monde en parle. En quelques mois, la vidéo compilation atteint des millions de vues, jusqu’à dépasser les 17 millions de visionnages en moins de deux ans. Les médias internationaux s’en emparent : Good Morning America, The Huffington Post, Foreign Policy, OC Weekly et bien d’autres consacrent des articles à ce phénomène venu du Moyen-Orient.

Au-delà du buzz, la campagne a eu un vrai effet commercial. Panda a repris la première place en volume dans le segment du fromage blanc en Égypte et a amélioré sa notoriété bien au-delà des frontières. Dans les années suivantes, Arab Dairy élargit sa distribution et pousse son expansion à l’export, vers le Moyen-Orient, l’Afrique et les pays de la CEI. La campagne a aussi été récompensée dans les festivals publicitaires : Grand Prix au Dubai Lynx, Silver Lion à Cannes, Gold Epica, autant de distinctions qui confirment son statut d’icône créative.

Cette pub est culte parce qu’elle ose un mélange rare : un ton à la fois comique et inquiétant, une mise en scène minimaliste mais percutante, et un concept universel qui fonctionne sans paroles. Le panda silencieux qui détruit tout pour qu’on mange son fromage est devenu un mème planétaire, preuve que l’humour visuel traverse les cultures. Elle illustre aussi la puissance d’une idée simple mais bien exécutée dans un monde où la viralité peut dépasser toutes les frontières.

Aujourd’hui encore, plus de dix ans après, le slogan « Never Say No to Panda » continue d’apparaître dans des vidéos, des parodies et des discussions en ligne. C’est l’un des meilleurs exemples d’une publicité qui a dépassé son objectif commercial pour entrer dans la culture populaire mondiale.