Меган Лалли | Генеральный директор Highdive | Что ваше агентство хочет вам сказать, но не скажет

Описание: Конфиденциальное интервью с Меган Лалли, генеральным директором и совладелицей Highdive, агентства, создавшего более 10 рекламных роликов для Суперкубка. Меган объясняет, почему не следует разделять построение бренда и искусственный интеллект, риск того, что оптимизация затмит стратегию, и важность того, чтобы партнеры говорили вам то, что вам нужно услышать. Ключевые темы обсуждения: решение о том, стоит ли вашему бренду участвовать в Суперкубке; почему часто бывает сложно поддерживать хорошие отношения с агентством; почему брендам следует подумать о том, чтобы пропустить этап тендера; и почему вы должны спросить свое агентство: «Вы делаете для нас свою лучшую работу?» Послушайте, чтобы узнать, почему вам не стоит обращать внимание на то, «что все остальные надели на вечеринку», при оценке креативов и кейсов для Jeep, Lays и MSC Cruises.

Что на самом деле хочет сказать вам ваше агентство, но не хочет? Меган Лалли, генеральный директор и совладелица **High Dive**, приоткрывает завесу тайны над отношениями между клиентом и агентством: почему отличные креативные решения загубляются еще до начала работы, когда процесс презентации приносит больше вреда, чем пользы, и два вопроса, которые каждый директор по маркетингу должен задавать своему агентству прямо сейчас.

Меган рассказывает, как ИИ спасает идеи, а не заменяет их (кампания с говорящими животными Jeep), почему State Farm стала брендом №1 среди потребителей в 2025 году, превзойдя конкурентов, которые тратят больше средств, что делает Суперкубок стоящим (и когда нет), и почему сливаться с конкурентами — самое дорогостоящее маркетинговое решение, которое вы можете принять.

Ведущий этого эпизода — Майк Линтон — бывший директор по маркетингу Best Buy, eBay, Farmers Insurance и Ancestry.com.

---

🎙️ *Этот эпизод спонсируется Scrunch* — платформой для взаимодействия с агентами, которая помогает вашему бренду выделяться, когда потребители начинают работу с ИИ. Получите бесплатный аудит сайта на *scrunch.com/cmo*

---

Маркеры разделов

```

0:00 - Вступление и спонсор: Scrunch

1:24 - Знакомство с Меган Лалли, генеральным директором High Dive

2:16 - ИИ против построения бренда: почему это ложный выбор

5:04 - Как ИИ спас кампанию Jeep Talking Animals

8:00 - Почему маркетинг по-прежнему рассматривается как затраты, а не как инвестиция

9:17 - State Farm, Бэтмен и измерение прорывных креативных решений

11:33 - Стратегия Суперкубка: кто должен (и кто не должен) там быть

13:32 - B2B-бренды и Суперкубок

15:00 - Что делает отношения между агентством и клиентом успешными

16:22 - Почему радикальная откровенность так сложна на практике

18:27 - Как добиться успеха Правда без взрыва в комнате

19:47 - Проверка взаимопонимания во время презентации

22:28 - Почему клиентам следует отказаться от традиционной презентации

24:33 - Как консультанты по подбору персонала могут помочь (или навредить)

25:49 - Что нужно сделать в этом году, чтобы улучшить отношения с агентством

26:37 - Правило «одной вещи»: пример Lay's на Суперкубке

28:17 - Заключительный совет: два вопроса, которые нужно задать вашему агентству сейчас

30:27 - Забавная история: сыр, который выиграл Jeep

32:03 - Заключение и рекомендации по показу

```

---

Теги

CMO Confidential, Megan Lally, High Dive Agency, Mike Linton, Chief Marketing Officer, отношения агентства с клиентом, креативное агентство, создание бренда, ИИ и маркетинг, реклама на Суперкубке, кампания Jeep, маркетинг State Farm, Lays на Суперкубке реклама, независимое креативное агентство, прорывной креатив, маркетинговая стратегия, подкаст CMO, как работать с агентством, процесс презентации агентства, маркетинг радикальной откровенности, B2B-маркетинг, рентабельность инвестиций в маркетинг, инвестиции в бренд, лидерство в маркетинге, перформанс-маркетинг против брендинга, Scrunch, платформа для взаимодействия с агентами

См. Политику конфиденциальности по адресу https://art19.com/privacy и Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии по адресу https://art19.com/privacy#do-not-sell....