Выход за рамки GRP: отрасль призывает к единой валюте для измерения кросс-медийных показателей 📊 ...

Описание: «Единые измерения — уже не роскошь, а основа будущего медиапланирования».

На заключительной панели саммита SCREENXX 2025, модератором которой выступил Михир Мехта (управляющий директор 0101), руководители Джитин Агарвал (Hettich), Кишор Патхур (Bajaj Almond Drops), Картик Джохари (Nobel Hygiene), Сонал Джадхав (Havas Media) и Прахар Гупта (Sync Media) проанализировали раздробленный мир многоэкранного потребления, где телевидение, OTT и цифровые технологии создают дублирующие показы и несопоставимые метрики, такие как GRP.

Ключевые выводы:

Бренды гонятся за резонансом, а не за чистым охватом, поскольку окружающая среда и контекст искажают цифровое воздействие.

Телевидение обеспечивает масштаб и статус, сочетаясь с цифровыми технологиями для вовлеченности, а не с такими пустыми метриками, как атрибуция по последнему клику.

Будущее требует, чтобы данные, основанные на личном опыте, связывали показы рекламы с бизнес-результатами, избавляясь от разрозненных Числители/знаменатели

О саммите и наградах SCREENXX
Конкурс SCREENXX, организованный компанией Adgully, отмечает выдающиеся достижения в области сторителлинга, создания контента, маркетинга в сфере развлечений и инноваций в сфере телевидения, OTT, кино, авторов контента и цифровых экосистем. Саммит SCREENXX объединяет дальновидных лидеров, создателей контента, продюсеров и бренд-стратегов, формирующих будущее медиа и индустрии развлечений Индии.

О Adgully
Adgully — ведущая новостная платформа в сфере медиа, маркетинга, рекламы и развлечений, предоставляющая аналитические материалы, отраслевую аналитику и передовые идеи. Посетите: https://www.adgully.com/.

Прочтите все статьи с SCREENXX 2025: https://www.adgully.com/tag/41468

#MihirMehta #JiteenAgarwal #KishorePathur #KarthikJohari #SonalJadhav #PrakharGupta #GRPs #CrossMedia #MediaMetrics #TVvsDigital #AdMeasurement #MarketingROI #BrandHealth #SCREENXX #SCREENXX2025 #Adgully #AdgullySummit #AdgullyEvents