Сегментация доноров: как привлечь больше пожертвований с имеющейся базы

Описание: RFM-анализ — метод анализа, позволяющий сегментировать доноров по частоте и сумме пожертвований и выявлять тех клиентов, которые приносят больше денег. В видео подробно расскажем, как провести RFM-анализ, а также как взаимодействовать с разными сегментами доноров.

📌 Чек-лист, как провести RFM-анализ доноров https://clck.ru/39zZjD
📌 Полезная статья про RFM-анализ от Unisensder https://www.unisender.com/ru/blog/rfm...

ЕЩЕ БОЛЬШЕ ПОЛЬЗЫ ДЛЯ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ:
✅Телеграм Евгения Зубова https://t.me/digitalfundraising
✅Телеграм фандрайзингового агентства Mercy.Agency https://t.me/mercyagency
✅Бесплатный клуб для фандрайзеров https://clck.ru/39x9L5
✅По вопросам консалтинга пишите https://t.me/krolig13

Таймкоды:
00:00 - Вступление. Тема вебинара
01:07 - Что такое сегментация?
01:18 - Причины использовать сегментацию
02:19 - Примеры сегментов
03:16 - 3 самых используемых сегмента в фандрайзинге
03:32 - Однофакторный сегмент
03:55 - Многофакторный сегмент
04:21 - Синтетический сегмент
06:33 - Как создавать сегменты?
07:20 - Выписать, что вам известно о подписчиках
10:23 - Что делать с полученной информацией?
10:47 - 6 шагов, если цель — увеличить количество пожертвований
12:14 - Создать сегменты и распределить подписчиков
13:52 - Убедиться, что сегмент больше 150 человек
14:04 - Подготовить 2-4 разные рассылки для каждого сегмента
16:30 - Собрать сведения о доходности каждого сегмента
16:41 - Решить по финансовым результатам, стоит ли продолжать
18:05 - Как проводить исследование аудитории?
20:33 - Бонус: домашнее задание. RFM-анализ

#фандрайзинг #благотворительность #mercyagency #email #emailmarketing #рассылки