[PERRIER] La madelon, 1993

Описание: Si l’histoire de Perrier débute en 1863 quand A. Granier ouvre un établissement thermal à Vergèze dans le Gard, celle de la boisson date de 1903 lorsque J. Harmsworth rachète la source au docteur L-E Perrier. La première campagne diffusée dans les magazines français présente Perrier comme « un champagne de table ». En 1936, J-G Domergue dessine la Perrier Girl. L’année suivante, des annonces presse associent de grands auteurs à des illustrateurs, c’est le cas de Colette et de Luc-Albert Moreau. En 1947, Georges et Gustave Leven rachètent la marque et confient la publicité à J. Davray. C’est à lui que l’on doit l’invention des slogans « Perrier, l’eau qui fait pschitt » (1949) et « Perrier, c’est fou » (1970) illustrés par de célèbres affichistes comme J. Carlu ou B. Villemot.

La publicité Perrier s’est également distinguée à partir des années 1960 par des spots publicitaires confiés à de grands réalisateurs dont G. Lautner, F. Reichenbach ou S. Gainsbourg.

Autour du thème de la naturalité, l'agence Ogilvy & Mather, choisie en 1990, lance l'année suivante le slogan "l'eau, l'air, la vie". En 1993, toujours réalisé par Ogilvy alors que Publicis vient de remporter le budget Perrier : des petits soldats de plomb, dans le décor d'un appartement et par une journée caniculaire, se lancent, aux accents de la Madelon, à l'assaut d'un réfrigérateur pour libérer les bouteilles de Perrier et faire jaillir l'eau pétillante sur une foule assoiffée. Ce spot, réalisé par Ken Ralston, magicien des effets spéciaux oscarisé pour 'Le Retour du Jedi', 'Qui veut la peau de Roger Rabbit' et 'Forrest Gump', recevra le Grand Prix Stratégies et le Lion d'argent à Cannes en 1994.

[PERRIER] La madelon. Agence : Ogilvy & Mather. Réalisateur : Ken Ralston. Production : Première Heure. Date : 1993. Film couleur/sonore. Durée : 45 secondes. N° Inventaire : 2005.96.25 - ©DR.