В классе | Профессор Вишал Карунгулам | ПГП

Описание: В этом видео из серии «В классе» Вишал Карунгулам, клинический доцент (преподаватель) информационных систем и академический директор лаборатории The LAB в ISB, проводит энергичную дискуссию по кейсу, посвященному экономике создателей контента — бизнес-модели, которая все еще развивается, остается неоднозначной и глубоко актуальной для современного цифрового ландшафта.

В центре внимания — реальный кейс 2021 года, в котором студенты оказываются на месте быстрорастущего создателя контента, находящегося на стратегическом перепутье. Имея лояльную базу подписчиков, партнерские отношения с брендами и монетизированный контент, главный вопрос кажется обманчиво простым: сделка или нет? Но по мере развития дискуссии студенты понимают, что бизнес, основанный на создателях контента, нельзя анализировать с одной точки зрения.


В рамках кейс-метода профессор Карунгулам побуждает студентов:
• Ставить под сомнение свои первоначальные предположения
• Взвешивать качественные и количественные аргументы
• Определять заинтересованные стороны и создавать ценность в экосистеме
• Понимать компромиссы между подлинностью, оттоком клиентов, стоимостью привлечения клиента и монетизацией
• Признавать взаимозависимость между платформенным и продуктовым бизнесом

Классная комната становится пространством, где меняются мнения, данные переосмысливают интуицию, а неопределенность принимается, а не избегается. Студенты сталкиваются с недетерминированными проблемами, где нет единственно правильного ответа — есть только лучшие вопросы и более острое мышление.

Занятие дополнительно обогащается участием выпускника-креатора, который оживляет теорию, помогая студентам связать концепции с реальным опытом. Вместе они исследуют, что действительно способствует устойчивому успеху в бизнесе, возглавляемом креативщиками: последовательность, сосредоточенность, смежность и ответственность.

Основные темы, рассматриваемые в этом видео:
• Экономика создателей как бизнес-модель
• Аутентичность против масштаба
• Создание и извлечение ценности
• Зависимость от платформы и продуктовая стратегия
• Пути с низкими затратами на привлечение клиентов через собственные бренды и сообщества
• Умение принимать решения при неполной информации

Это учебный курс, который не ждет, пока модели созреют, — он готовит студентов к лидерству, пока они еще находятся в процессе разработки.