瑞幸进军星巴克老家：$1.99的生椰拿铁能卷赢美国吗？｜101 Weekly

Описание: 在美国点瑞幸是种什么体验？在中国自诩为科技公司的瑞幸，最近在纽约开了两家门店，正式出海美国。瑞幸主打的还是熟悉的“互联网打法”：App下单、优惠券、社交媒体营销，然而单就“不收现金”这条就遭顾客投诉：在国内打败星巴克的游戏招数来到美国还能奏效吗？凭借1.99美元/杯的生椰拿铁，瑞幸能在美国打败星巴克吗？这期视频我们实地探访了纽约瑞幸门店，在点一杯生椰拿铁的同时，解析下瑞幸的策略：它在中国市场为什么成功？在美国能复制这些经验吗？在习惯了星巴克的美国主阵地，消费者和投资人又各自怎么看待这个品牌？#101Weekly

时间轴：
00:00 - 01:47 曼哈顿买一杯$1.99生椰拿铁：点单体验与顾客街采
01:47 - 02:55 “梦幻草莓”、”粉红日出”：咖啡饮料化的本土适配
02:55 - 04:57 瑞幸击败星巴克的优势：规模化供应链降低成本
04:57 - 06:15 “互联网”打法：无收银台、数字化、联名营销
06:15 - 07:00 无现金模式遭投诉，美国顾客get不到咖啡店是“科技公司”
07:00 - 10:27 瑞幸出海美国后如何保持优势：用户洞察与精准定位

撰稿/主持：
鲁漪文，硅谷101特约研究员

文稿编辑：
陈茜，硅谷101联合创始人

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