ИСЧЕРПЫВАЮЩЕЕ РУКОВОДСТВО по мультитач-атрибуции и почему она, по сути, бесполезна

Описание: Вам нужно понять, что способствует росту бизнеса.
Инструменты, помогающие распределять заслуги, не предназначены для этого.

Вы можете потешить самолюбие маркетолога или пополнить банковский счет компании!

Разделы:
02:00 Что такое MTA и кому она помогает?
12:00 Что не так с многоканальной атрибуцией?

22:00 Как измерить прирост?

Ресурсы:
Узнайте о программе MBA по рекламе в Facebook @ MBA.FacebookDisrupter.com
~ Добейтесь БОЛЬШЕГО УСПЕХА и МЕНЬШЕГО СТРЕССА, масштабируя бизнес с УВЕРЕННОСТЬЮ, изучив необходимые системы, процессы, документацию, выполнение, архитектуру, коммуникацию и навыки развития бизнеса!

Курс «Повышение рентабельности инвестиций с помощью креатива, основанного на психологии»:
UsingPsychologyToConvert.DisrupterSchool.com

Здесь вы узнаете, как получить глубокое понимание вашего идеального клиента, чтобы создавать сообщения, которые приводят к конверсиям.

«Будущая трансформация»:
Newsletter.FacebookDisrupter.com
Аналитика рекламы в Facebook от одного из 100 ведущих рекламодателей
~ Еженедельные статьи, видео, интервью и углубленный анализ лучших практик для электронной коммерции, прямых продаж потребителям, генерации лидов и многого другого!

Подписывайтесь на меня:
Twitter: https://bit.ly/3wb9IWR
Instagram: https://bit.ly/3lh8m6F
TikTok: https://bit.ly/3N1HSli
Pinterest: https://bit.ly/3sOB6b5
Группа в Facebook: https://bit.ly/3ytD58g

Что такое MTA и кому она помогает?

MTA, или многоканальная атрибуция,
разработана для решения проблемы взаимодействия с клиентом различными способами,
и кто заслуживает признания.

Эта проблема стоит перед специалистами по цифровому маркетингу уже более 20 лет.

На рынке появилось бесчисленное множество потенциальных решений,
включая такие, как Northbeam и Hyros, Wicked Reports и Triple Whale.

Большинство этих решений MTA обещают точное понимание пути клиента.

С помощью этого вы можете начать оптимизировать путь клиента, чтобы зарабатывать больше денег и масштабировать свой бизнес.

Эти решения для многоканальной атрибуции (MTA) основаны на идее, что кто за что получает признание, в конечном итоге имея общий идеальный сценарий использования для клиента, например, агентства или бренды с несколькими внутренними маркетинговыми командами.

Это также одна из причин их огромных недостатков…
они выполняют обещание продукта, когда позволяют отдельным маркетинговым усилиям получать определенную долю дохода.

Однако, если цель анализа этой информации — развитие вашего бизнеса, подавляющее большинство этих инструментов не удовлетворят ваши потребности, поскольку они не предназначены для решения ваших задач.

Что не так с многоканальной атрибуцией?

Основной недостаток MTA заключается в том, что это, в лучшем случае, ретроспективный отчет о среднем пути клиента через средние маркетинговые усилия по всем каналам…
Усреднение средних значений в ретроспективном порядке — это крайне малоэффективный способ принятия решений с высокой степенью достоверности на будущее.

Что еще хуже, такие инструменты, как Northbeam и Hyros, позиционируют себя как инструменты, способные показать, какое объявление в каком наборе объявлений в какой кампании привело к продаже.

Это не только крайне нечестно,
потому что путь каждого клиента уникален,
но и не является способом принятия будущих решений в Facebook,
потому что он основан на концепции микроменеджмента машинного обучения в масштабе.

Честная правда заключается в том, что каждая реклама, когда-либо показанная кому-либо, — это ретаргетинговая реклама…
и мы не контролируем путь клиента до того, как нам посчастливится показать нашу рекламу конкретному пользователю…
и мы понятия не имеем об уровне его намерений в момент показа рекламы.

Есть причина, по которой эти инструменты чрезвычайно популярны среди рекламных агентств:

В принципе, невозможно точно измерить влияние любого маркетингового канала как постоянного параметра на путь клиента в масштабе любого рынка.

Идея о том, что любой поток пути клиента достаточно однороден, является критическим заблуждением.

Невозможно измерить концепцию, основанную на ложной идее.

Если в основе инструмента лежит измерение чего-то несуществующего,
то этот инструмент создан для удовлетворения бизнес-потребностей, не соответствующих росту бренда,
и часто создан для удовлетворения потребностей людей, которым нужно обосновать свою ценность тем, сколько признания они заслуживают.

На современном рынке
Triple Whale — единственный полномасштабный инструмент атрибуции, который создан не для того, чтобы помочь агентству получить признание, а скорее для того, чтобы позволить кому-либо понять влияние любой конкретной маркетинговой кампании,
с целью повышения прироста эффективности.

Как измерить прирост эффективности и атрибуцию?

Честно говоря, сама концепция атрибуции — это, по сути, ложь.

Однако мы можем использовать её для понимания целевых показателей объёма, ценности и стоимости для конкретных платформ.

Нам необходимо понять влияние изменений в маркетинговом комплексе и стратегии на всю нашу экоси...