Как традиционные бренды потеряли поколение Z

Описание: Поколение Z отказалось от традиционных брендов. От моды до еды, от ухода за кожей до пищевых добавок, молодые индийцы отказываются от известных брендов в пользу стартапов, появившихся в Instagram, о которых их родители никогда не слышали. Zara кажется слишком дорогой и однообразной. H&M не хватает уникальности. Традиционные бренды кажутся неаутентичными и ориентированными на массовое производство. Но дело не только в цене. Речь идёт о доверии, персонализации и смысле. В эпоху, когда идентичность создаётся пиксель за пикселем в социальных сетях, поколению Z нужны бренды, которые говорят на их языке — бренды с индивидуальностью, шероховатостями и ценностями, которые совпадают с их собственными. Консультант по брендингу и основатель Think9 Consumer Technologies Сантош Десаи, Ааня Такур и Танишка Дубей из ET, а также Шубх Агравал из Кремниевой долины рассказали ведущему Анирбану Чоудхури, что это «фундаментальный структурный сдвиг» — необратимая перестройка потребительского поведения, обусловленная технологиями, фрагментацией медиа и демократизацией дистрибуции. Он утверждает, что лояльность к бренду всегда была лишь инерцией. И эта инерция умерла. Добро пожаловать в экономику пост-лояльности.

Вы можете следить за Анирбаном Чоудхури в социальных сетях: X (  / anirbanet  ) и LinkedIn

(  / anirban-chowdhury-b5067219  ) Посмотрите другие интересные эпизоды, например: Как нестабильный курс рупии повлияет на вас в 2026 году? (https://podcasts.apple.com/in/podcast..., Как быстрая торговля провоцирует кризис здравоохранения для поколения Z (https://podcasts.apple.com/in/podcast..., Перезагрузка трудового законодательства Индии (https://podcasts.apple.com/in/podcast..., От вирусного распространения к оценке стоимости: создание женского крикета как бренда (https://podcasts.apple.com/in/podcast...) и многое другое (https://podcasts.apple.com/in/podcast....

Слушайте последний выпуск «Утреннего обзора» на The Economic Times Online (https://economictimes.indiatimes.com/..., Spotify (https://open.spotify.com/show/6PL5kfP..., Apple Podcasts (https://podcasts.apple.com/in/podcast..., JioSaavn (https://www.jiosaavn.com/shows/the-mo..., Amazon Music (https://music.amazon.in/podcasts/f378...) и YouTube (   / @theetpodcasts  .

См. omnystudio.com/listener (https://omnystudio.com/listener) для получения информации о конфиденциальности.