Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности

Описание: Результативность перформанс инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки. В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику.

В ходе дискуссии «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах.

Спикеры:
1. Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR Interpool
2. Юлия Емельянова, директор по маркетингу и рекламе «Доминанта»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
5. Анастасия Смолина, руководитель группы Digital-медиапланирования Ozon
6. Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ
7. Виталий Телепов, CEO Interpool