AEO для роста: Искусство и наука маркетинга роста | AirOps & Graphite & Webflow

Описание: Джош Грант, вице-президент по развитию Webflow, Алекс Холлидей, генеральный директор AirOps, и Итан Смит, генеральный директор Graphite, присоединились к нам, чтобы обсудить, как ИИ меняет органический поиск и поведение покупателей, раскрыть, почему рейтинги имеют меньшее значение, поскольку ответы, цитирования и авторитетность становятся определяющими факторами, и что должны делать команды роста, чтобы преуспеть в AEO (Account-Enterprise Organization).

Системы, а не численность персонала, обеспечивают устойчивый рост в мире, ориентированном на AEO. Повторяемые системы и рабочие процессы увеличивают результаты и помогают командам быстро адаптироваться.

Контент с длинным хвостом и высоким уровнем заинтересованности, а также внешние сигналы имеют решающее значение для видимости. Бренды должны инвестировать в глубокий, специфический контент и внешние авторитеты, чтобы влиять на ответы.

Reddit и платформы сообществ мощны, но требуют подлинного взаимодействия. Подлинное участие в форумах, таких как Reddit, может формировать отношение к бренду и цитирования LLM (если это делается продуманно).

Контент вытесняется. Верхняя часть воронки продаж сужается, запросы на средней части воронки в LLM-программах становятся длиннее, а транзакционные/процессы оформления заказа переходят в поиск с использованием ИИ.

— Экспериментирование и межкомандное сотрудничество — вот путь развития для современных команд роста. Быстрое тестирование, обмен опытом и переход от ответственности за канал к ответственности за результат будут способствовать росту.


Получите все основные выводы и многое другое: www.airops.com/blog/webinar-recap-aeo-growth

03:34 Как поиск с использованием ИИ коренным образом изменил органическое обнаружение и поведение пользователей
07:16 Почему системы важнее, чем численность персонала, для масштабируемых команд роста
09:03 Впечатляющие результаты поиска с использованием ИИ и показатели конверсии Webflow
11:36 Использование структуры и вопросов в качестве новой стратегии ключевых слов
16:49 Тактика поиска вопросов с использованием Reddit и других платформ сообществ
21:55 Аутентичные стратегии взаимодействия на Reddit и управление брендовым повествованием
25:55 Стратегии распространения собственного контента, партнерского контента и заработанного контента
31:51 Будущие изменения с агентами ИИ, рекламой и интерактивными элементами в потоке
38:52 Практические рекомендации для брендов, адаптирующихся к поиску с использованием ИИ