200間鋪全關，玩完！萬寧點解會壹夜清零？！53%利閏，屈臣氏蒸發左！港妝神話撐唔住啦！港妝三巨頭會集體跪低！排隊搶港貨嗰個年代去左邊？！
Автор: 大粵頭條
Загружено: 2026-01-29
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大鍋喇，港妝神話徹底涼曬。萬寧全線關門，莎莎直接走人，屈臣氏虧到腰斬。二十年內地征程，說斷就斷，二百間門店壹夜清零。曾經要排隊搶貨嘅美妝聖地，而家只剩圍板遮醜，狼狽退場。
2025 年 12 月，美妝零售圈俾壹紙公告當頭壹棒。香港藥妝巨頭萬寧正式宣布，喺 2026 年 1 月 15 日之前，關閉中國內地所有線下門店，線上平臺同步停運。冇緩沖，冇轉機，直接全關清零，狠到壹絲余地都唔留。
社交平臺上，消費者嘅吐槽早就炸曬。有人成日曬出最後壹次逛萬寧嘅相，貨架半空，導購稀稀落落，感嘆細個跟住阿媽買奶粉嘅地方，就咁冇左。有人更加憤怒，巖巖充左二百蚊會員儲值卡，壹蚊都未用，就被通知用唔到，退款仲要等三十個工作日。呢啲，簡直就系跑路前最後割壹刀韭菜。
呢件事根本唔系單壹品牌翻車，而系成個傳統美妝零售圈嘅集體潰敗。2025 年 6 月 30 號，另壹個香港美妝連鎖巨頭莎莎國際，已經率先頂唔順，宣布徹底退出內地線下市場。
老對手屈臣氏更加慘。2025 年上半年，內地營收六十六點六六億港元，同比跌左 3%。息稅折舊攤銷前利潤直接暴跌 53%，只剩壹億壹千七百萬港元，等於賺嘅錢直接俾人斬半。門店數量由 2021 年嘅 4179 間，銳減到 3630 間，五年硬生生關左 549 間鋪。
邊個估到，曾經要消費者跨城排隊、搶港貨嘅港妝三巨頭，而家集體跌入關店、收縮、退場嘅死循環。
萬寧廣州首店開業嗰陣鑼鼓喧天，二百間門店遍布三十三個城市，系佢嘅巔峰榮光。2014 年仲高調喊出三年開三百間，誓要超越屈臣氏。結果野心最終全部變成泡影。從以前入店必排隊，到而家全關無人問；由二百間門店規模，到徹底清零。萬寧嘅墜落速度，快過翻書。呢壹切，到底系品牌自己作死，定系時代浪潮下嘅必然淘汰？呢場美妝零售大洗牌，背後又藏住幾多商家同消費者嘅血同淚。
不得不講，萬寧當年闖內地，手上攞住嘅，真系壹副天胡好牌。2004 年，借住 CEPA 政策嘅東風，萬寧敲開內地市場大門，喺廣州開出第壹間門店，帶住香港成熟嘅藥妝加健康模式，直接叫板當時嘅行業霸主屈臣氏。
嗰陣時嘅美妝零售，根本就系渠道為王嘅天下。商場入面嘅美妝集合店屈指可數，屈臣氏靠住龐大嘅門店網絡壟斷市場。消費者想買靠譜嘅護膚品、保健品，幾乎冇其他選擇。
萬寧嘅出現，正正踩中呢個市場空白。為左同屈臣氏錯位競爭，萬寧精準押註健康核心，將重心放喺保健品、母嬰產品同專業藥劑師服務上。呢套喺香港市場已經驗證成功嘅專業形象，好快喺內地圈粉。
畢竟喺嗰個信息唔透明嘅年代，有藥劑師坐鎮嘅門店，就等於正品同靠譜嘅代名詞。有網友回憶 2010 年前後嘅盛況，華南地區嘅萬寧，比商場仲要熱鬧，周末埋單要排二十幾分鐘隊。
#萬寧全關#港妝神話#香港美妝品牌
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