Эпизод 8 | Краткий обзор видимости: будущее платной поисковой рекламы в мире искусственного интел...

Описание: Платная поисковая реклама не сломана — но она претерпевает фундаментальные изменения.

В этом выпуске подкаста The Visibility Brief старший вице-президент по маркетингу Yext Ребекка Колвелл беседует с Майком Уолратом, генеральным директором и многолетним пионером индустрии цифровой рекламы, чтобы обсудить, что рост стоимости платной поисковой рекламы, исчезновение кликов и появление рекламы внутри больших языковых моделей означают для маркетологов.

Стоимость за клик (CPC) растет, объем кликов снижается, и почти 70% поисковых запросов больше не приводят к посещению веб-сайта. Поскольку поисковые системы на основе ИИ все чаще отвечают на вопросы, не перенаправляя пользователей на веб-сайты, клик — долгое время являвшийся основой измерения эффективности цифрового маркетинга — теряет свою доминирующую роль.

Так что же произойдет, когда клики перестанут быть основным показателем эффективности? Являются ли платные объявления внутри платформ ИИ, таких как OpenAI, Gemini и Perplexity, следующей эволюцией поисковой рекламы или повторением первых дебатов о монетизации поиска?

Опираясь на свой опыт создания одной из первых крупных рекламных бирж в интернете и руководства масштабными рекламными площадками, Майк исследует, куда движется реклама с использованием ИИ, как различные платформы ИИ экспериментируют с монетизацией и почему маркетологам необходимо переосмыслить не только тактику, но и структуру маркетинговых команд, воронки продаж и саму систему измерения результатов.

В этом эпизоде ​​вы узнаете:
-Почему платная поисковая реклама кажется дороже — и менее эффективной — чем когда-либо
-Как ИИ сжимает и переписывает маркетинговую воронку
-Что показывают (и чего не показывают) ранние модели рекламы LLM
-Почему платная и органическая видимость начинают размываться в поиске с использованием ИИ
-Что маркетологам следует отслеживать, когда клики не являются целью
-Скрытая возможность для маркетологов, готовых адаптироваться на раннем этапе

Разделы
00:00 Реклама LLM уже здесь: почему этот момент важен
00:41 Приветствие и представление гостя: Майк Уолрат
00:52 Состояние платной поисковой рекламы: CPC растут, объемы падают
02:00 Поисковое поведение смещается от кликов к вопросам
03:59 Перестаньте зацикливаться на кликах: переосмысление маркетинговых целей
05:16 Разрушение барьеров по мере сжатия воронки
06:28 Как агенты ИИ меняют маркетинговую воронку
07:43 Реклама LLM уже здесь: как платформы подходят к этому монетизация
11:55 Спонсируемые последующие сообщения и разговорная реклама от Perplexity
12:54 Будущее рекламы против сгенерированного контента
15:03 Рекомендации в партнерском стиле на основе контекста ИИ
16:58 Голосовые технологии, роботы и новые парадигмы рекламы
19:04 Доверие, важные решения и монетизация
26:23 Почему все маркетинговые показатели вот-вот изменятся
32:48 Заключительные мысли: риск, возможности и ускорение карьеры

Если вы — руководитель отдела маркетинга, сталкивающийся с ростом платных затрат, сокращением количества кликов и неопределенностью в отношении того, как ИИ будет монетизировать поиск, этот эпизод поможет вам переосмыслить проблему и понять, почему этот момент может стать одной из самых больших возможностей, которые когда-либо были у маркетологов.