나스닥 상폐 후 지옥에서 돌아왔다..뉴욕에 등장한 대륙의 스타벅스 킬러 | 바이아메리카 in 뉴욕
Автор: 한경 글로벌마켓
Загружено: 2025-08-14
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비싸진 가격과 길어진 대기시간, 예전만 못한 매장 분위기와 브랜드 보이콧까지. 6분기 연속 매출 감소의 늪에 빠진 미국 스타벅스가 풀어야 할 문제들입니다. 스타벅스는 스타 CEO 브라이언 니콜을 영입해 새 출발을 준비 중이지만, 이번엔 중국 시장 라이벌 러킨(루이싱) 커피를 본진에서 맞닥뜨렸습니다. 분식회계로 침몰했다 재기에 성공한 러킨은 저렴한 가격과 빠른 서빙을 내걸고 중국에 이어 미국에서도 스타벅스의 약점을 공략하고 있는데, 사실 스타벅스의 턴어라운드에 걸림돌이 될 요인은 이뿐만이 아닙니다. 스타벅스 위기론의 뿌리는 무엇인지, 이 오랜 슬럼프를 벗어나기 위한 스타벅스의 전략은 무엇인지, 바이아메리카에서 살펴봅니다.
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