Ticaret Bakanlığı'dan Zorunlu

Описание: Ticaret Bakanlığı'dan Influencer’lara yeni tedbirler: Zorunlu etiket, kampanyalı satışlara şeffaflık şartı

Influencer’lar paylaşım yaptıkları sırada “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Ortaklık”, “#Hediye”, “#Davet” gibi etiketlerden en az birini kullanmakla yükümlü olacak. Ancak bu kez yalnızca etiket yeterli olmayacak; reklam verenin adı, markası ya da ticaret unvanı da mutlaka belirtilecek.
Bakanlık, “@[marka] tarafından sağlandı” veya “@[markaya] teşekkürler” şeklindeki açıklamalardan birinin içerikte yer almasını zorunlu tutacak. Eğer reklam birden fazla gönderiden oluşuyorsa, her paylaşımda etiketleme yapılması gerekecek. Sesli içeriklerde ise yayının başında ve reklam kısmından hemen önce “Bu yayın [reklam veren] hakkında reklam içerir” benzeri sözlü uyarılar duyurulacak.


İNDİRİM SÖZLERİNDE ŞEFFAFLIK DÖNEMİ

“İndirimli”, “avantajlı”, “uygun”, “cazip” gibi tüketiciyi teşvik eden ifadelerin kullanıldığı reklamlarda, ürün ya da hizmete ilişkin faiz veya kâr payı oranının açıkça gösterilmesi mecburi olacak.

“3 al 2 öde”, “1 alana 1 bedava” gibi kampanyalarda ise:

İndirimin geçerli olduğu başlangıç ve bitiş tarihleri paylaşımda yer alacak.

Ürünün stoklarının sınırlı olması halinde miktar net biçimde yazılacak.

İndirim oranı belirlenirken kampanya öncesindeki 10 gün boyunca görülen en düşük fiyat esas alınacak.

İndirimin belirli bir harcama tutarına bağlanması durumunda en az iki ürün satın alma şartı aranacak.

YAPAY ZEKÂ KULLANIMINA ETİK SINIR

Reklamlarda ürünleri olduğundan daha iyi göstermek için filtre, yapay zekâ veya özel yazılımlar kullanılıyorsa, bu durumun açık biçimde tüketiciye bildirilmesi zorunlu olacak.

Yapay zekâ ile oluşturulan insan benzeri dijital karakterlerin reklamlarda yer almasına izin verilecek ancak gerçek bir kişinin dijital kopyasının, ürünü gerçekten kullanmış gibi gösterilmesi yasaklanacak.

Bir başka deyişle, yapay zekâ ile üretilmiş bir “kopya kişi” üzerinden tüketicide yanlış algı oluşturulmasına artık müsaade edilmeyecek.



#dijitalpazarlama #ticaretbakanlığı #influenser #reklamkuralları #içeriküreticilerekurallar #reklametiketi