Как компания SAS перешла от повышения эффективности к созданию бренда — Дженн Чейз

Описание: Дженн Чейз, директор по маркетингу SAS, присоединяется к нам, чтобы рассказать о том, как одна из самых известных в мире компаний, занимающихся искусственным интеллектом и аналитикой, переосмысливает свой бренд. От запуска первой за 25 лет брендовой кампании SAS до перехода от мышления, ориентированного на результат, к мышлению, ориентированному на бренд, Дженн рассказывает о том, что нужно для осуществления значимых изменений в бизнесе, возглавляемом основателем.

Мы также обсуждаем, как COVID изменил бренд, почему SAS делает упор на юмор, решение спонсировать футбольный клуб «Ливерпуль» и где ИИ оказывает наибольшее влияние на маркетинг сегодня. Кроме того, Дженн делится уроками лидерства, навыками, необходимыми каждому современному директору по маркетингу, и тем, как построить отличную корпоративную культуру.

Временные метки

00:00 - Начало
01:00 - Что такое SAS?

02:11 - Как компания, возглавляемая основателем, спустя 50 лет
04:38 - 27 лет работы в компании
06:03 - Как Дженн стала директором по маркетингу SAS
07:57 - Как COVID навсегда изменил бренд
08:33 - Запуск первой брендовой кампании за 25 лет
09:22 - Как убедить компанию перейти от акцента на результатах к акценту на бренде
10:45 - Создание эффективных отношений с финансовой командой
14:31 - Что компания думала о первой брендовой кампании за 25 лет?

17:22 - Как они управляли эффективностью своей брендовой кампании?

22:04 - Почему их новая кампания делает упор на юмор
24:28 - Почему SAS решила спонсировать футбольный клуб «Ливерпуль»
27:06 - Как продать большую идею организации?

32:16 - Где ИИ оказывает наибольшее влияние на маркетинг?

36:25 — Советы по лидерству от Брене Браун
39:54 — Навыки, необходимые для успешной работы в качестве директора по маркетингу
42:59 — Что создает отличную корпоративную культуру
45:12 — Насколько масштабными будут изменения в поиске с использованием ИИ?

47:08 - Правило 95:5

Подпишитесь на рассылку:
https://newsletter.uncensoredcmo.com

Подпишитесь на подкаст:
Apple: https://podcasts.apple.com/gb/podcast...
Spotify: https://open.spotify.com/show/035E3OR...

Следите за нами:
Джон в LinkedIn:   / uncensoredcmo  
Джон в X: https://x.com/uncensoredcmo
Instagram:   / uncensoredcmo  
TikTok:   / uncensoredcmo