אריות, בינה ובנות יענה בבית המקדש של היצירתיות העולמית - פרק סולו מיוחד לקאן 2025 | המגדלור, פרק 4

Описание: והפעם: פרק סולו - ספיישל פסטיבל קאן 2025 !
מי עזרה לי להגשים חלום ולקבל הזמנה לפסטיבל האריות בקאן? מה היו שני הצירים הכי חשובים בפסטיבל השנה? איזה קייס סטאדי חיבר בין שני הצירים הללו בצורה המיטבית ויצר win-win-win? מה הייתה האכזבה הכי גדולה של הפסטיבל השנה? איך כן אפשר לשלב בינה ואנושיות? ומה ומי צפוי לנו בקאן 2026?


----
לא רק מהסלון האווירי בפריז הוגלנו. גם לפנתיאון של עולם השיווק והפרסום, פסטיבל האריות בקאן, נבצר מאיתנו להגיע עקב סגירת המרחב האווירי של ישראל. אבל אנחנו הרי כבר רגילים: ב-2020 הייתה זאת הקורונה, ב-2023 ה-7 באוקטובר, וגם הפעם - עם כלביא לבדד ישכון באונליין.

לייב מהמחשב במשרד אי שם בישראל המופגזת. רחוק כל כך מהמיית הקוקטיילים והבריזה הדביקה של הריביירה הצרפתית בשלהי יוני, הכל נראה קצת יותר חד. במיוחד קו הפרדה בין האמיצים, להלן האריות, אותם מותגים שחצו את הרוביקון ואימצו לחיקם את הבינה המלאכותית, על דבשה ועל עוקצה, לבין בנות היענה שטומנות את ראשן באדמת ״האנושיות״, גאות בכך שמסתדרות יופי-יופי בלי ה-AI, ושרדו כדי לספר. ובצד, על הספסל, הלביאים שמביטים בקנאה על הגויים שיכולים להרשות לעצמם להתעסק בעניינים שברומו של עולם (קצת) יותר שפוי.

״סליחה, אבל אני לא הולך לדבר על בינה מלאכותית״ -
זה המשפט שפתח את נאומו של מארק פריצ׳רד, סמנכ״ל המותג של פרוקטר אנד גמבל.
בדיעבד, הוא גם סיכם אותו. בפסטיבל שחגג בין היתר את בשורת ה-AI, בחר פריצ׳רד להסתפק בסיסמה "אנחנו מאמצים את הבינה, כמו כל טכנולוגיה אחרת", ולהתחמק מהשאלה האמיתית: איך?

"אנושיות" הפכה לתירוץ האהוב של הפסטיבל כדי לא להתמודד - ועדיין, הקמפיינים הגדולים באמת לא ויתרו על הערך האנושי, אלא רק העצימו אותו באמצעות AI.
מנגד, פרוקטר לא זכתה באף פרס משמעותי השנה. האם זה קשור? אתם תחליטו.
בינתיים היא ממשיכה לשרוף מיליונים על פרסומות 30 שניות בטלוויזיה. Mad Men גירסת 2025, רק בלי הסקס אפיל ובלי הכריזמה של דון דרייפר.

אז איך בדיוק ניתן לשלב את הבינה המלאכותית עם זו האנושית? שווה להקשיב לדברים שנשאו שני דוברים מרכזיים בפסטיבל: אחד מענקי הפרסום הותיקים, סר ג׳ון הוגרטי, ומנכ״ל יוטיוב, ניל מוהאן.
הוגרטי, הוכחה חיה שאין שום קשר בין גיל לבין אימוץ חדשנות, הציע להשתמש בבינה כדי להחיות את הלהבה וההשראה האנושית שהלכה לעולמה - תארו לעצמכם את צוות המפתחים של אפל מתייעץ עם סטיב ג׳ובס על איך יראה אייפון 20, או על מעצבות הקולקציה החדשה של שאנל מתייעצות לגביה עם קוקו.
ניל מוהאן, בנאום שהיה אחד מרגעי השיא של הפסטיבל, דיבר על עולם חדש שבו חלק גדול מהתוכן שנצרוך ייוצר עדיין על ידי יוצרי התוכן, אותם כינה ״הסטרטאפים של הוליווד״, אלא שלצידם על ההגה יישבו ״טייסי המשנה״, כלי הבינה שמאפשרים להפיק סצינות של מאות אלפי דולרים ושבועות של צילומים, בתקציב ולו״ז של טייק אווי. היצירתיות האנושית לא רק שלא תלך לאיבוד, היא תקבל בוסט אדיר בזכות החסכון העצום בזמן וכסף שתאפשר הבינה.

פסטיבל קאן השנה לא רק חגג קריאייטיב. הוא סימן גבול ברור: בצד האחד – האריות שלקחו אחריות. יצרו, חיברו, ריפאו, חינכו, הצחיקו ונלחמו – עם בינה ולא נגדה. בצד השני –בנות-היענה, שממשיכות להתענג על נוסטלגיית הפרסום כאילו הזמן עמד מלכת, וסומכות עליה שתשא אותן אל חוף מבטחים שכבר לא קיים.
ובתווך – אנחנו. אלה שעם קצת יותר שקט ושפיות, יכולים לכבוש גם את הריביירה. כאומת הסטרטאפ אנחנו הרי לא מפחדים מטכנולוגיה. ולב ונשמה ברוך השם לא חסרים.
נתראה בקאן 2026 - פסטיבל הלביאים?
---
לצפייה/האזנה לפרק הראשון בספוטיפיי:
https://open.spotify.com/episode/7wsM...

לצפייה/האזנה לפרק השני בספוטיפיי:
https://open.spotify.com/episode/6RZV...

לצפייה/האזנה לפרק השלישי בספוטיפיי:
https://open.spotify.com/episode/6k5M...

:בכל פרק, מנכ״לים, סמנכ״לים ומנהלי שיווק, דיגיטל וסושיאל חושפים
סיפורי הצלחה✅
טעויות בלתי נשכחות ✅
ותובנות יישומיות✅
-על איך בינה מלאכותית משנה את הדרך שבה הם עובדים
ומה יוצא להם (ולכם) מזה בפועל
ת-ב-ל-ו

00:00 - 00:30 פתיח
00:30 - 01:30 איך (לא) הגעתי לפסטיבל קאן
01:30 - 03:00 כשסגרו את השמיים – חוויית פסטיבל קאן מהמשרד
03:00 - 05:00 שילוב AI בשיווק – תובנות ראשונות
05:00 - 07:00 קייס סטאדי: נטורה – קיימות, חדשנות ו-AI
07:00 - 10:00 Purpose Marketing – חברות שעושות טוב ומרוויחות
10:00 - 12:30 כשפרסום הופך לשליחות – לגו ועוד
12:30 - 15:00 הביקורת על פרוקטר – בלי חדשנות, בלי פרסים
15:00 - 18:00 האם מותגים מפחדים מבינה מלאכותית?
18:00 - 21:00 שילוב בין אנושיות ל-AI – סר הוגרטי וניל מוהן
21:00 - 23:00 האם אתם אריות או יענים?
23:00 - 24:30 לקראת הפרק הבא: אורחת מיוחדת ופסטיבל קאן 2026

‪@canneslions‬
#בינהמלאכותית #canneslions2025 #ChatGPT #chatgpt #איתיצמיר #יצירתיותובינהמלאכותית #videocast #podcast #hamigdalor
#פודקאסט #המגדלור #וידאוקאסט #creativity #sustainability #natura #amazonaz #itaytsamir #procterandgamble #unilever #lego #strategy #digitalmarketing #youtube #purpose #purposedriven #wild