ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Фундамент "на века". Курс "40 ШАГОВ К ЛИДЕРСТВУ НА РЫНКЕ"

Описание: По многочисленным просьбам, выкладываю публично весь курс! Первая видеокнига по бизнесу.
В этом видео:
1. Что такое Пирамида позиционирования?
2. Зачем нужно делать Пирамиду позиционирования?
3. Как правильно сделать Пирамиду позиционирования?

Следующее видео: "Эмоциональное поле"    • ШАГ 28. Эмоциональное поле. Курс "40 ШАГОВ...  

Предыдущее видео: "Тест идеи позиционирования: RTB-Выгоды"    • ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: RTB-Вы...  


Содержание видеокниги:

ВВЕДЕНИЕ    • Введение. Курс "40 ШАГОВ К ЛИДЕРСТВУ НА РЫ...  

I. ПОСТРОЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. РАЗРАБОТКА:
ШАГ 1. Рынок. Определение и анализ рынка.    • ШАГ 1. Рынок. Определение и анализ рынка. ...  
ШАГ 2. PESTLE - анализ. Тренды. Прогнозирование.    • ШАГ 2. PESTLE - анализ. Тренды. Курс "40 Ш...  
ШАГ 3. Сегментация рынка. Построение карты сегментов.    • ШАГ 3. Сегментация рынка. Карта. Курс "40 ...  
ШАГ 4. Конкуренты. Правильное составление списка конкурентов.    • ШАГ 4. Конкуренты. Список конкурентов. Кур...  
ШАГ 5. Анализ ресурсов конкурентов.    • ШАГ 5. Анализ ресурсов конкурентов. Курс "...  
ШАГ 6. Анализ ресурсов собственной компании.    • ШАГ 6. Анализ ресурсов своей компании. Кур...  
ШАГ 7. Сегментация конкурентов по карте сегментов. Определение их стратегии рыночного поведения.    • ШАГ 7. Сегментация конкурентов по карте. К...  
ШАГ 8. Check-list анализа конкурентов. Итоговое заключение.    • ШАГ 8. Check-list анализа конкурентов. Кур...  
ШАГ 9. Целеполагание. Правильная постановка бизнес и маркетинговых целей.    • ШАГ 9. Целеполагание: бизнес и маркетингов...  
ШАГ 10. Требования к целевой аудитории. Правильное составление списка требований.    • ШАГ 10. Требования к целевой аудитории. Ку...  
ШАГ 11. Определение целевых аудиторий.    • ШАГ 11. Определение целевых аудиторий. Кур...  
ШАГ 12. Типажи целевой аудитории. Выявление точных типажей.    • ШАГ 12. Типажи целевой аудитории. Курс "40...  
ШАГ 13. Выявление истинных причин покупки целевой аудитории.    • ШАГ 13. Истинные причины покупки ЦА. Курс ...  
ШАГ 14. Определение мотивов целевой аудитории.    • ШАГ 14. Мотивы целевой аудитории. Курс "40...  
ШАГ 15. Определение критериев выбора продукта целевой аудиторией на рынке.    • ШАГ 15. Критерии выбора целевой аудитории....  
ШАГ 16. Mapping критериев выбора целевой аудитории. Составление графика. Определение основы позиционирования.    • ШАГ 16. Mapping критериев выбора целевой а...  
ШАГ 17. Качественные характеристики продукта. Поиск важных и уникальных свойств продукта.    • ШАГ 17. Качественные характеристики продук...  
ШАГ 18. Уникальное торговое предложение. Составление "кодового замка - 1". Тестирование УТП.    • ШАГ 18. Уникальное торговое предложение. К...  
ШАГ 19. Выявление выгодных типажей целевые аудитории и мотивов. Матрица 7х7.    • ШАГ 19. Выгодные целевые аудитории и мотив...  
ШАГ 20. Выгодные типажи целевые аудитории. Выявление ТОП-7 Типажей целевой аудитории.    • ШАГ 20. Выгодные целевые аудитории. Типажи...  
ШАГ 21. Кодовый замок - 2. Формулировка итоговых уникальных торговых предложений.    • ШАГ 21. Кодовый замок 2. Финальные УТП. К...  
ШАГ 22. Аргументы в поддержку. Reasons To Believe. RTB. Составление списка доказательств.    • ШАГ 22. Аргументы в поддержку. Reasons To ...  
ШАГ 23. ТОП-10 Идей дифференциации по Трауту. Определение основы для отличия.    • ШАГ 23. ТОП-10 Идей дифференциации. Основа...  
ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгодных отличий.    • ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгодных о...  
ШАГ 25. Позиционирование. Поиск и тестирование ключевой идеи позиционирования.    • ШАГ 25. Позиционирование. Поиск идеи позиц...  
ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: RTB-Выгоды.    • ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: RTB-Вы...  
ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Строительство и тестирование фундамента для позиционирования "на века".    • ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Фундаме...  
ШАГ 28. Эмоциональное поле. Определение ключевого "настроения" бренда.    • ШАГ 28. Эмоциональное поле. Курс "40 ШАГОВ...  
ШАГ 29. Бренд платформа. Brand Implementation Chart. BIC. Составление платформы для внедрения.    • ШАГ 29. Бренд платформа. Brand Implementat...  
ШАГ 30. Big Idea бренда. Определение и тестирование миссии бренда.    • ШАГ 30. Big Idea бренда. Курс "40 ШАГОВ К ...  

II. ПОСТРОЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ. ВНЕДРЕНИЕ:
ШАГ 31. Анализ потребительского поведения.    • ШАГ 31. Анализ потребительского поведения....  
ШАГ 32. Составление коммуникационной модели.    • ШАГ 32. Коммуникационная модель. Курс "40 ...  
ШАГ 33. Синтез лестницы позиционирования и коммуникационной модели.    • ШАГ 33. Синтез лестницы позиционирования и...  
ШАГ 34. Механизм принятия решения о покупке. Составление актуального механизма.    • ШАГ 34. Механизм принятия решения о покупк...  
ШАГ 35. Single Minded Proposition. Структура рекламы. Определение и тест основных смыслов.    • ШАГ 35. Single Minded Proposition. Структу...  
ШАГ 36. "Узнал-Подумал-Почувствовал-Сделал". УППС-1. Тест рекламного сообщения на результативность.    • ШАГ 36. "Узнал-Подумал-Почувствовал-Сделал...  
ШАГ 37. Персонификация типажей целевой аудитории. Составление узнаваемого портрета.    • ШАГ 37. Персонификация типажей целевой ауд...  
ШАГ 38. Ситуации контакта с целевой аудиторией. Определение результативного времени и места контакта с рекламным сообщением.    • ШАГ 38. Ситуации контакта с целевой аудито...  
ШАГ 39. УППС-2. Итоговая структура рекламного сообщения. Подготовка и тест итогового технического задания к рекламному сообщению.    • ШАГ 39. УППС-2. Итоговая структура рекламн...  
ШАГ 40. Brand message delivery map. BMDM. Составление карты гармоничного построения ключевого сообщения бренда в сознании потребителя.    • ШАГ 40. Brand message delivery map. BMDM. ...